| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| ·相关综述 | 第11-15页 |
| ·广告语言的研究概况 | 第11-12页 |
| ·颜色词的研究概况 | 第12-14页 |
| ·关于化妆品广告颜色词的研究 | 第14-15页 |
| ·研究缘起 | 第15-16页 |
| ·本文的研究对象 | 第16-18页 |
| ·本文的语料来源 | 第18-19页 |
| ·本文的研究目的、价值及创新之处 | 第19页 |
| ·研究的目的 | 第19页 |
| ·研究的价值 | 第19页 |
| ·创新之处 | 第19页 |
| ·主要的研究方法及章节介绍 | 第19-22页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·论文章节 | 第20-22页 |
| 第二章 化妆品广告语言颜色用词分类及其特征分析 | 第22-61页 |
| ·化妆品广告语言颜色词统计方法及语料整理 | 第22-23页 |
| ·传统颜色词的分类 | 第23-26页 |
| ·单纯颜色词 | 第24-25页 |
| ·合成颜色词 | 第25-26页 |
| ·化妆品广告语言颜色词的分类 | 第26-58页 |
| ·化妆品颜色词谱系 | 第31-53页 |
| ·化妆品的“类颜色词”谱系 | 第53-58页 |
| ·小结 | 第58-61页 |
| 第三章 化妆品广告语言颜色用词特征分析及配值分析 | 第61-82页 |
| ·化妆品颜色用词的特征分析 | 第61-68页 |
| ·化妆品颜色用词结构特征 | 第61-62页 |
| ·化妆品颜色用词音节特征 | 第62-66页 |
| ·化妆品颜色用词语义特征 | 第66-68页 |
| ·化妆品颜色用词关联配值分析 | 第68-78页 |
| ·颜色用词关联配值分析 | 第68-76页 |
| ·表色语素的文化内涵及搭配配值分析 | 第76-78页 |
| ·“类颜色词”产生及原因分析 | 第78-81页 |
| ·颜色词表色功能的弱化和消费者对非色彩信息的心理期待 | 第78-79页 |
| ·多色系产品形式对类颜色词的催生 | 第79-81页 |
| ·小结 | 第81-82页 |
| 第四章 化妆品广告语言颜色用词的个案配值分析 | 第82-91页 |
| ·问卷调查设计 | 第82-83页 |
| ·化妆品颜色用词的配值分析 | 第83-90页 |
| ·颜色用词的色觉配值分析 | 第83-84页 |
| ·颜色用词的味觉配值 | 第84-85页 |
| ·颜色用词的性别配值 | 第85-86页 |
| ·颜色用词的消费者年龄层次的配值 | 第86-87页 |
| ·颜色词对化妆品使用场合的暗示配值 | 第87-88页 |
| ·颜色词对化妆品装成效果的暗示配值 | 第88页 |
| ·颜色词对化妆品品质的暗示配值 | 第88-90页 |
| ·小结 | 第90-91页 |
| 第五章 结语 | 第91-94页 |
| ·总体讨论和结论 | 第91-92页 |
| ·研究的不足 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 附录 1 问卷调查设计 | 第98-100页 |
| 附录 2 语料 | 第100-108页 |