关于心理账户的实证研究

摘要	第1-3页
Abstract	第3-5页
1 引言	第5-10页
·研究问题的提出	第5-7页
·对非理性决策行为概念的界定	第7-10页
2 理论及研究综述	第10-16页
·非理性决策行为的研究综述	第10-13页
·不确定条件下的直觉启发式	第10-12页
·前景理论	第12-13页
·“心理账户”理论的研究综述	第13-16页
·“心理账户”的概念	第13-14页
·“心理账户”的特征	第14-15页
·“心理账户”的相关研究综述	第15-16页
3 研究主题	第16-22页
·研究的意义	第16页
·研究假设	第16-22页
4 研究内容	第22-39页
·参考价格和偶遇价格对购物决策的影响	第22-27页
·研究假设和预期	第22页
·研究程序与方法	第22页
·数据统计方法	第22-23页
·实验研究结果	第23-25页
·实验结果讨论	第25-27页
·不同优惠形式的价格感知规律分析	第27-30页
·研究假设和预期	第27-28页
·研究程序与方法	第28页
·数据统计方法	第28页
·实验研究结果	第28-29页
·实验结果讨论	第29-30页
·“卡时代”的心理账户问题	第30-39页
·不同支付方式对购物决策的影响研究	第30-34页
·银行可靠性程度与可透支额度对购物决策的影响研究	第34-36页
·一次性支付额度对购物决策的影响研究	第36-39页
5 总结与展望	第39-41页
6 参考文献	第41-44页
附录	第44-50页
致谢	第50-52页
附件	第52页