化妆品品牌形象构成因素的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义及特色之处 | 第14-16页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15页 |
| ·本文的研究特色之处 | 第15-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-19页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2. 文献综述 | 第19-30页 |
| ·品牌研究综述 | 第19-21页 |
| ·品牌概念及内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌的重要作用 | 第20-21页 |
| ·品牌形象理论综述 | 第21-28页 |
| ·品牌形象的定义 | 第21-23页 |
| ·品牌形象构成模型研究 | 第23-28页 |
| ·化妆品品牌研究 | 第28-30页 |
| 3. 化妆品市场和消费分析 | 第30-35页 |
| ·化妆品市场概况 | 第30-32页 |
| ·化妆品定义 | 第30-31页 |
| ·化妆品市场需求和趋势分析 | 第31-32页 |
| ·化妆品消费分析 | 第32-35页 |
| ·化妆品消费特征分析 | 第32-33页 |
| ·化妆品消费心理分析 | 第33-35页 |
| 4. 实证研究设计 | 第35-47页 |
| ·结构模型与研究假设 | 第35-39页 |
| ·结构模型 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-43页 |
| ·问卷结构 | 第39页 |
| ·量表的设计 | 第39-43页 |
| ·调研实施和数据收集 | 第43-44页 |
| ·调研的范围和对象 | 第43页 |
| ·抽样的方法问卷收发情况 | 第43-44页 |
| ·数据分析方法 | 第44-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第44页 |
| ·因子分析 | 第44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-46页 |
| ·相关分析 | 第46-47页 |
| 5. 调研数据分析 | 第47-68页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-50页 |
| ·探索性因子分析 | 第50-56页 |
| ·KMO值和巴特利特球形检验 | 第50-51页 |
| ·因子提取结果和分析 | 第51-53页 |
| ·因子命名 | 第53-56页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第56-61页 |
| ·量表的信度分析 | 第57页 |
| ·量表的效度分析 | 第57-61页 |
| ·相关分析 | 第61-65页 |
| ·模型修正及假设检验 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 6. 研究结论与管理启示 | 第68-71页 |
| ·研究结果分析 | 第68-69页 |
| ·对管理实践的建议 | 第69-71页 |
| 7. 研究的局限性及未来的展望 | 第71-73页 |
| ·研究的局限性 | 第71页 |
| ·未来研究方向 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录：调查问卷 | 第77-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第82页 |
