顾客感知价值对凉茶消费者品牌偏好、购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究流程与框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-37页 |
| ·购买意向 | 第16-20页 |
| ·购买意向的理论综述 | 第16-17页 |
| ·购买意向的模型综述 | 第17-20页 |
| ·购买意向的测量 | 第20页 |
| ·品牌偏好 | 第20-27页 |
| ·品牌偏好的理论综述 | 第20-24页 |
| ·品牌偏好的模型综述 | 第24-26页 |
| ·品牌偏好的测量 | 第26-27页 |
| ·顾客感知价值 | 第27-34页 |
| ·顾客感知价值的理论综述 | 第27-30页 |
| ·顾客感知价值的模型综述 | 第30-34页 |
| ·顾客感知价值的测量 | 第34页 |
| ·凉茶营销研究综述 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 研究方案设计 | 第37-46页 |
| ·研究模型 | 第37-38页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第38-40页 |
| ·预测变量 | 第38-39页 |
| ·中介变量 | 第39-40页 |
| ·结果变量 | 第40页 |
| ·量表设计 | 第40-42页 |
| ·预测变量 | 第40-41页 |
| ·中介变量 | 第41-42页 |
| ·结果变量 | 第42页 |
| ·调研设计 | 第42-45页 |
| ·研究品牌的选择 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·调研范围与对象 | 第44页 |
| ·问卷发放与回收 | 第44-45页 |
| ·数据统计方法 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 数据分析与讨论 | 第46-71页 |
| ·描述性统计分析 | 第46-49页 |
| ·消费者人口统计特征 | 第46-48页 |
| ·凉茶饮用情况 | 第48-49页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·效度分析 | 第50-55页 |
| ·质量价值的探索性因子分析 | 第51-52页 |
| ·社会价值的探索性因子分析 | 第52-53页 |
| ·情感价值的探索性因子分析 | 第53页 |
| ·价格价值的探索性因子分析 | 第53-54页 |
| ·品牌偏好的探索性因子分析 | 第54-55页 |
| ·购买意向的探索性因子分析 | 第55页 |
| ·验证性因子分析 | 第55-62页 |
| ·质量价值的验证性因子分析 | 第56-58页 |
| ·社会价值的验证性因子分析 | 第58页 |
| ·情感价值的验证性因子分析 | 第58-59页 |
| ·价格价值的验证性因子分析 | 第59页 |
| ·品牌偏好的验证性因子分析 | 第59-60页 |
| ·购买意向的验证性因子分析 | 第60-61页 |
| ·顾客感知价值的验证性因子分析 | 第61-62页 |
| ·研究模型的验证性因子分析 | 第62页 |
| ·相关性分析 | 第62-64页 |
| ·结构方程模型分析与假设检验 | 第64-67页 |
| ·中介作用分析 | 第67-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 研究结论与营销建议 | 第71-77页 |
| ·研究结论 | 第71-73页 |
| ·营销建议 | 第73-76页 |
| ·研究限制与展望 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 附录 | 第84-86页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 摘要 | 第88页 |
