营销组合策略对品牌权益的影响--以特变电工新疆新能源股份有限公司为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·实践意义 | 第8-9页 |
| ·研究的框架与方法 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·本章小结 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论 | 第11-24页 |
| ·品牌权益的定义 | 第11-15页 |
| ·财务观点 | 第11-12页 |
| ·消费者观点 | 第12页 |
| ·品牌成长观点 | 第12-15页 |
| ·品牌权益的构成 | 第15-19页 |
| ·基于认知面的 Keller 模型 | 第15-16页 |
| ·基于行为面的 Aaker 模型 | 第16-17页 |
| ·其他学者研究模型 | 第17-19页 |
| ·品牌权益的衡量方式 | 第19-21页 |
| ·顾客基础面的衡量 | 第19-20页 |
| ·财务面的衡量 | 第20页 |
| ·其他衡量方法 | 第20-21页 |
| ·营销组合策略对品牌权益的影响 | 第21-23页 |
| ·理论分析 | 第22页 |
| ·实证分析 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 特变电工新能源公司品牌分析与营销策略分析 | 第24-33页 |
| ·特变电工新疆新能源股份有限公司简介 | 第24页 |
| ·特变电工新疆新能源股份有限公司品牌分析 | 第24-28页 |
| ·公司品牌与产品品牌 | 第25页 |
| ·产品品牌特征 | 第25-26页 |
| ·产品品牌内涵 | 第26-27页 |
| ·产品品牌作用 | 第27-28页 |
| ·特变电工新疆新能源股份有限公司营销策略分析 | 第28-32页 |
| ·产品策略 | 第28-29页 |
| ·价格策略 | 第29-30页 |
| ·渠道策略 | 第30-31页 |
| ·促销策略 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 营销组合策略对品牌权益影响的模型构建 | 第33-40页 |
| ·构建模型所遵循的原则 | 第33-34页 |
| ·科学性 | 第33页 |
| ·全面性 | 第33页 |
| ·客观性 | 第33页 |
| ·实用性 | 第33-34页 |
| ·层级模型的构建 | 第34-37页 |
| ·层级模型的假设 | 第34-35页 |
| ·模型中各变量的定义 | 第35-37页 |
| ·维度模型的构建 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 营销组合策略对品牌权益的实证检验 | 第40-63页 |
| ·问卷调查 | 第40-43页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·各变量问题设计 | 第41-42页 |
| ·调查实施与控制 | 第42-43页 |
| ·数据分析方法 | 第43页 |
| ·样本描述 | 第43-45页 |
| ·样本基本特征描述 | 第43-44页 |
| ·样本信度分析 | 第44-45页 |
| ·样本结果对假设模型的检验 | 第45-60页 |
| ·样本结果对层级模型的检验 | 第45-55页 |
| ·样本结果对维度模型的检验 | 第55-58页 |
| ·模型的修正 | 第58-60页 |
| ·模型结果对公司的实践意义 | 第60-62页 |
| ·层级模型的意义 | 第60页 |
| ·维度模型的意义 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第6章 总结 | 第63-64页 |
| ·全文总结 | 第63页 |
| ·本文研究的局限性 | 第63页 |
| ·展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录一：调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录二：硕士期间发表的论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
