区域市场同类竞争品牌生态位影响因素及控制策略
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-17页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10-13页 |
| ·研究目标和内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路和结构 | 第14-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-28页 |
| ·品牌生态系统理论 | 第17-20页 |
| ·品牌生态系统的概念及构成 | 第17-19页 |
| ·品牌生态系统的发展阶段 | 第19-20页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第20-21页 |
| ·品牌生态位理论 | 第21-23页 |
| ·品牌生态位的概念 | 第21-22页 |
| ·品牌生态位的描述 | 第22-23页 |
| ·区域市场品牌竞争 | 第23-24页 |
| ·区域同类品牌的生态分布状态 | 第23-24页 |
| ·区域市场同类品牌竞争 | 第24页 |
| ·企业生态位和品牌生态位的影响因素 | 第24-28页 |
| ·企业生态位影响因素 | 第25-26页 |
| ·品牌生态位影响因素 | 第26-28页 |
| 第3章 区域市场同类竞争品牌生态位影响因素 | 第28-54页 |
| ·区域品牌生态系统因素 | 第29-35页 |
| ·区域政治经济因素 | 第29-31页 |
| ·区域自然地理因素 | 第31-32页 |
| ·区域市场因素 | 第32-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| ·个体品牌生态系统因素 | 第35-41页 |
| ·品牌企业生命力 | 第35-37页 |
| ·品牌区域性策略 | 第37-39页 |
| ·品牌关系能力 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| ·实证分析 | 第41-54页 |
| ·区域市场同类竞争品牌生态位影响因素指标体系构建 | 第41-45页 |
| ·问卷设计与调研 | 第45-46页 |
| ·调研数据分析 | 第46-49页 |
| ·对影响因素指标体系的修正 | 第49页 |
| ·济南市场液态奶品牌生态位的状态评价 | 第49-54页 |
| 第4章 区域市场同类竞争品牌生态位的控制策略 | 第54-65页 |
| ·进攻型维持生态位策略 | 第55-57页 |
| ·直接进攻策略 | 第55-56页 |
| ·强复制策略 | 第56页 |
| ·特殊事件策略 | 第56-57页 |
| ·进攻型开拓生态位策略 | 第57-59页 |
| ·衍生策略 | 第58页 |
| ·产品、技术创新策略 | 第58-59页 |
| ·防守型微调生态位策略 | 第59-62页 |
| ·平衡策略 | 第60页 |
| ·协同进化策略 | 第60-61页 |
| ·特化策略 | 第61-62页 |
| ·防守型维持生态位策略 | 第62页 |
| ·攻防兼备型控制生态位策略 | 第62-65页 |
| 第5章 研究结论与研究展望 | 第65-69页 |
| ·研究结论 | 第65-68页 |
| ·研究的局限性 | 第68页 |
| ·研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 区域市场同类竞争品牌生态位影响因素调查问卷 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |
