| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-11页 |
| Ⅰ Introduction | 第11-13页 |
| Ⅱ Methodology | 第13-16页 |
| Ⅲ Theory | 第16-21页 |
| Ⅲ.1 Destination branding | 第16-19页 |
| Ⅲ.2 TOWS Matrix | 第19-21页 |
| Ⅳ Incoming Tourism Industry in the Czech Republic | 第21-31页 |
| Ⅳ.1 General Information about the Czech Republic | 第21-24页 |
| Ⅳ.1.1 History | 第21-23页 |
| Ⅳ.1.2 Geography | 第23页 |
| Ⅳ.1.3 Economy | 第23-24页 |
| Ⅳ.1.4 Demographics | 第24页 |
| Ⅳ.1.5 Culture | 第24页 |
| Ⅳ.2 Incoming Tourism | 第24-27页 |
| Ⅳ.2.1 Prague | 第25-26页 |
| Ⅳ-2.2 Czech Glass Tradition | 第26页 |
| Ⅳ.2.3 Spa Cities | 第26页 |
| Ⅳ.2.4 Middle Age Castles and Chateaux | 第26-27页 |
| Ⅳ.2.5 Czech beer | 第27页 |
| Ⅳ.2.6 Terezin | 第27页 |
| Ⅳ.3 Imperfections ofCzech Incoming Tourism | 第27-31页 |
| Ⅳ.3.1 Lack of Tourism Concept on the Government Level | 第28-29页 |
| Ⅳ.3.2 Overlooked Czech Regions | 第29-31页 |
| Ⅴ Characteristics of Chinese Tourists | 第31-41页 |
| Ⅴ.1 General Information about China | 第31-33页 |
| Ⅴ.1.1 History | 第31-32页 |
| Ⅴ.1.2 Economy | 第32页 |
| Ⅴ.1.3 Chinese Household Income | 第32-33页 |
| Ⅴ.2 Special Characteristics of the Chinese Tourism Industry | 第33-35页 |
| Ⅴ.2.1 Government Regulation of Tourism | 第33-34页 |
| Ⅴ.2.2 Recent Data on the Chinese Tourism Industry | 第34-35页 |
| Ⅴ.2.3 Red Tourism | 第35页 |
| Ⅴ.3 Chinese Outbound Traveling | 第35-41页 |
| Ⅴ.3.1 Approved Destination Status | 第38页 |
| Ⅴ.3.2 Holiday Planning | 第38-39页 |
| Ⅴ.3.3 The Phenomenon of Group Traveling | 第39-40页 |
| Ⅴ.3.4 Dark Tourism | 第40-41页 |
| Ⅵ Chinese Tourists in the Czech Republic | 第41-45页 |
| Ⅵ.1 Activities of the Chinese Tourists in the Czech Republic | 第41-43页 |
| Ⅵ.2 Shopping for Luxury goods | 第43-45页 |
| Ⅶ Nation branding applied to Czech Republic | 第45-55页 |
| Ⅶ.1 Endorsement brand strategy applied to tourism destinations | 第45页 |
| Ⅶ.2 European Union as a master brand | 第45-48页 |
| Ⅶ.3 Nation Brands Index | 第48-50页 |
| Ⅶ.4 Perception of the Czech Republic by Chinese People | 第50-51页 |
| Ⅶ.5 City Brands Index | 第51-53页 |
| Ⅶ.6 Perception of Prague by Chinese People | 第53-55页 |
| Ⅷ Survey Evaluation | 第55-68页 |
| Ⅸ TOWS Matrix:Strategy of the Czech Republic for Attracting ChineseVisitors | 第68-69页 |
| Ⅹ Conclusions and Recommendations | 第69-71页 |
| Ⅺ References | 第71-75页 |
| Ⅻ Appendix | 第75-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 卷内备考表 | 第92页 |
