| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| Introduction | 第7-8页 |
| Chapter One Advertising and its Language | 第8-13页 |
| ·Advertising and Advertisement | 第8-10页 |
| ·Definition of Advertising | 第8-9页 |
| ·Overview of Advertisement | 第9-10页 |
| ·Advertising Language | 第10-13页 |
| ·Lexical Features | 第11页 |
| ·Grammatical Features | 第11-12页 |
| ·Semantic Features | 第12-13页 |
| Chapter Two Researches on Advertising Language | 第13-19页 |
| ·The Semiotic Approach | 第13-14页 |
| ·The Stylistic Approach | 第14页 |
| ·The Sociolinguistic Approach | 第14-15页 |
| ·The Pragmatic Approach | 第15-17页 |
| ·The Cooperative Principle Approach | 第15-16页 |
| ·The Relevance Theory Approach | 第16-17页 |
| ·Summary | 第17-19页 |
| Chapter Three General Program for Conversational Implicature | 第19-32页 |
| ·Conversational Implicatures | 第19-20页 |
| ·Levinson’s Account of GCIs | 第20-26页 |
| ·Q-induced Implicatures | 第21-23页 |
| ·I-induced Implicatures | 第23-24页 |
| ·M-induced Implicatures | 第24-26页 |
| ·Default Logic | 第26页 |
| ·Default Logic for GCI Inference | 第26-28页 |
| ·Hybrid Model of PCI Inference | 第28-30页 |
| ·Advantages of GPCI | 第30-32页 |
| Chapter Four Application of GPCI in the Analysis of Advertising Language | 第32-49页 |
| ·Data Collection | 第32页 |
| ·GCIs in Advertising Language | 第32-41页 |
| ·Q-induced Implicatures | 第34-38页 |
| ·I-induced Implicatures | 第38-40页 |
| ·M-induced Implicatures | 第40-41页 |
| ·PCIs in Advertising Language | 第41-49页 |
| ·Implicatures Induced by Quantity Maxims | 第45-46页 |
| ·Implicatures Induced by Quality Maxims | 第46-47页 |
| ·Implicatures Induced by Relation Maxim | 第47页 |
| ·Implicatures Induced by Manner Maxims | 第47-49页 |
| Conclusion | 第49-51页 |
| Summary | 第49页 |
| Possible Theoretical and Practical Significance | 第49-50页 |
| Limitations | 第50-51页 |
| References | 第51-53页 |
| Appendix | 第53-66页 |
| 个人简介 | 第66-67页 |
| 导师简介 | 第67-68页 |
| Acknowledgements | 第68页 |
