无线增值业务捆绑营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·主要问题分析 | 第11-14页 |
| ·无线增值业务市场秩序混乱 | 第12-13页 |
| ·无线增值业务同质化严重 | 第13页 |
| ·营销方式单一 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| 第二章 捆绑营销策略综述 | 第16-23页 |
| ·捆绑营销 | 第16-18页 |
| ·捆绑营销的定义 | 第16-17页 |
| ·捆绑营销的优势 | 第17-18页 |
| ·无线增值业务经济特征分析 | 第18-20页 |
| ·生产的网络性 | 第19页 |
| ·外部经济性 | 第19-20页 |
| ·娱乐性与即时性 | 第20页 |
| ·国外捆绑营销简述 | 第20-23页 |
| ·内容产业地位突显 | 第20-21页 |
| ·微软捆绑营销 | 第21-22页 |
| ·国外电信运营商捆绑营销 | 第22-23页 |
| 第三章 中国无线增值业务市场环境分析 | 第23-30页 |
| ·中国无线增值业务市场 | 第23-27页 |
| ·中国无线增值业务产业链 | 第24-25页 |
| ·无线增值业务市场运营商主导优势 | 第25-26页 |
| ·信息产业部和运营商监管 | 第26-27页 |
| ·无线增值业务营销分析 | 第27-30页 |
| ·无线增值业务营销困惑 | 第27-28页 |
| ·客户的真实需求 | 第28-30页 |
| 第四章 无线增值业务捆绑营销实施 | 第30-41页 |
| ·资费捆绑 | 第30-32页 |
| ·手机营销捆绑 | 第32-35页 |
| ·手机销售分析 | 第32-34页 |
| ·手机内嵌 | 第34-35页 |
| ·手机夹带 | 第35页 |
| ·利用互联网促进捆绑营销 | 第35-41页 |
| ·整合互联网平台 | 第36-37页 |
| ·腾迅的发展经验 | 第37-39页 |
| ·韩国 SK 电讯的经验 | 第39-41页 |
| 第五章 无线增值业务捆绑营销建议 | 第41-46页 |
| ·内容与业务捆绑 | 第41-42页 |
| ·手机销售与业务捆绑 | 第42-43页 |
| ·资费与促销捆绑 | 第43-44页 |
| ·电子商务促营销 | 第44-45页 |
| ·进一步研究方向 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48页 |
