| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 品牌微信公众号的发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 品牌微信公众号受众概况 | 第12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.3.1 内容营销研究 | 第14-19页 |
| 1.3.2 微信传播与品牌微信公众号的内容营销研究 | 第19-21页 |
| 第2章 研究设计 | 第21-27页 |
| 2.1 研究假设 | 第21-23页 |
| 2.2 样本选择 | 第23页 |
| 2.3 类目构建与编码表 | 第23-25页 |
| 2.4 信度检验 | 第25-27页 |
| 第3章 推文的内容分析与结果 | 第27-44页 |
| 3.1 “NIKE”官方微信公众号推文频数概况 | 第27-28页 |
| 3.2 推文中各变量间独立性检验 | 第28-29页 |
| 3.3 与发布方式相关的变量分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 推文发布时间与标题表述方式相关分析 | 第29-31页 |
| 3.3.2 推文位置与推文视频数相关分析 | 第31-33页 |
| 3.4 与推文内容相关的变量分析 | 第33-39页 |
| 3.4.1 推文标题修辞格与推文位置相关分析 | 第33-34页 |
| 3.4.2 推文背景主色调与推文主题相关分析 | 第34-36页 |
| 3.4.3 推文形式和文字篇幅相关分析 | 第36-37页 |
| 3.4.4 推文图片数与阅读数相关分析 | 第37-39页 |
| 3.5 与互动状况相关的变量分析 | 第39-44页 |
| 3.5.1 推文阅读数与推文主题相关分析 | 第39-41页 |
| 3.5.2 推文互动区情感表达与阅读数相关分析 | 第41-44页 |
| 第4章 内容营销不足与策略建议 | 第44-54页 |
| 4.1 “NIKE”官方微信公众号内容营销不足 | 第44-47页 |
| 4.1.1 推送方式不稳定 | 第44-45页 |
| 4.1.2 深度内容待提高 | 第45-46页 |
| 4.1.3 互动机制不健全 | 第46-47页 |
| 4.2 品牌微信公众号内容营销策略建议 | 第47-54页 |
| 4.2.1 稳定发布时段、数量和频率 | 第47-48页 |
| 4.2.2 善用表现技巧呈现深度内容 | 第48-51页 |
| 4.2.3 根据受众反馈重构互动模式 | 第51-54页 |
| 第5章 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |