电网企业营销战略研究--以C公司为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·营销战略理论研究动态 | 第11-14页 |
| ·电力市场营销研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| 2 理论基础和方法 | 第18-24页 |
| ·营销战略管理理论 | 第18-21页 |
| ·营销战略的概念 | 第18-20页 |
| ·营销战略制定过程 | 第20页 |
| ·营销组合理论 | 第20-21页 |
| ·营销战略分析方法 | 第21-24页 |
| ·PEST分析方法 | 第21-22页 |
| ·SWOT分析法 | 第22-23页 |
| ·波特五力分析模型 | 第23-24页 |
| 3 电网企业营销战略分析 | 第24-36页 |
| ·电力营销特点分析 | 第24-25页 |
| ·营销宏观环境分析 | 第25-29页 |
| ·营销产业环境分析 | 第29-33页 |
| ·营销资源和能力分析 | 第33-35页 |
| ·营销能力分析 | 第34-35页 |
| ·营销保障资源及能力分析 | 第35页 |
| ·电网企业营销环境的SWOT分析 | 第35-36页 |
| 4 电网企业营销战略选择 | 第36-41页 |
| ·确定电网公司使命和公司目标 | 第36页 |
| ·电力目标市场 | 第36-38页 |
| ·电力目标市场细分 | 第36-37页 |
| ·电力目标市场的选择 | 第37-38页 |
| ·基本营销战略方案筛选 | 第38-40页 |
| ·基本营销战略的定量战略计划矩阵评价 | 第40-41页 |
| 5 电网企业营销战略的确定 | 第41-48页 |
| ·营销基本战略的确定 | 第41-42页 |
| ·营销要素战略的确定 | 第42-48页 |
| ·电能产品策略 | 第42-45页 |
| ·销售电价策略 | 第45页 |
| ·销售渠道策略 | 第45-46页 |
| ·电力促销策略 | 第46页 |
| ·供电服务策略 | 第46-47页 |
| ·电网企业形象策略 | 第47-48页 |
| 6 案例分析 | 第48-73页 |
| ·C公司背景和简介 | 第48-49页 |
| ·C公司背景 | 第48页 |
| ·C公司组织结构 | 第48-49页 |
| ·C公司营销战略分析 | 第49-62页 |
| ·C公司营销宏观环境分析 | 第49-51页 |
| ·C公司营销产业环境分析 | 第51-52页 |
| ·C公司所面临的市场状况分析 | 第52-53页 |
| ·小结——C公司外部的机会、威胁 | 第53-56页 |
| ·C公司营销资源和能力分析 | 第56-60页 |
| ·小结——C公司内部的优劣势 | 第60-61页 |
| ·SWOT分析表 | 第61-62页 |
| ·C公司营销战略选择 | 第62-66页 |
| ·C公司的使命目标 | 第62-63页 |
| ·C公司细分市场分析 | 第63页 |
| ·C公司目标市场的确定 | 第63-64页 |
| ·C公司基本营销战略的QSPM评价 | 第64-66页 |
| ·C公司营销战略的确定 | 第66-70页 |
| ·C公司基本营销战略 | 第66页 |
| ·C公司营销要素战略的确定 | 第66-70页 |
| ·C公司营销战略实施保障和建议 | 第70-73页 |
| ·C公司营销战略实施保障 | 第70-72页 |
| ·C公司营销战略实施建议 | 第72-73页 |
| 7 结论 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
