甘肃人寿保险公司意外险产品营销策略
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第6页 |
| 一、甘肃人寿保险公司及意外险概述 | 第6-9页 |
| (一) 甘肃人寿保险公司简介 | 第6-7页 |
| (二) 意外险概述 | 第7-9页 |
| 二、市场环境分析 | 第9-17页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第9-13页 |
| (二) 微观环境分析 | 第13-17页 |
| 三、SWOT分析 | 第17-24页 |
| (一) 机会与威胁分析 | 第17-19页 |
| (二) 优势与劣势分析 | 第19-21页 |
| (三) SWOT综合分析 | 第21-22页 |
| (四) 用 QSPM矩阵进行战略选择 | 第22-23页 |
| (五) 营销策略目标确定 | 第23-24页 |
| 四、目标市场选择 | 第24-27页 |
| (一) 市场细分 | 第24页 |
| (二) 目标市场选择 | 第24-26页 |
| (三) 目标市场定位 | 第26-27页 |
| 五、市场营销组合策略 | 第27-38页 |
| (一) 产品策略 | 第27-32页 |
| (二) 定价策略 | 第32-34页 |
| (三) 营销渠道策略 | 第34-36页 |
| (四) 促销策略 | 第36-38页 |
| 六、营销支持体系 | 第38-43页 |
| (一) 建立以客户为中心的市场营销体系 | 第38页 |
| (二) 选用客户经理制营销组织模式 | 第38-40页 |
| (三) 开展全面的营销控制 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |
