| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述及评价 | 第9-12页 |
| ·研究的主要思路及方法 | 第12页 |
| ·本文结构安排 | 第12-14页 |
| 2 零售企业规模扩张与经营绩效相关关系的理论分析 | 第14-23页 |
| ·企业规模扩张的一般性理论分析 | 第14-16页 |
| ·零售企业的规模边界理论分析 | 第16-18页 |
| ·零售企业规模扩张理论分析 | 第18-21页 |
| ·零售企业规模扩张与经营绩效的相关假设 | 第21-23页 |
| 3 我国零售企业规模扩张的现状分析 | 第23-36页 |
| ·我国零售行业发展概述 | 第23-28页 |
| ·我国零售企业规模扩张的现状 | 第28-29页 |
| ·我国零售企业规模扩张的特点 | 第29-32页 |
| ·我国零售企业规模扩张存在的问题 | 第32-36页 |
| 4 基于宏观视角的零售企业规模扩张和经营绩效的实证分析——行业特征的分析 | 第36-46页 |
| ·研究目的和样本的选择 | 第36页 |
| ·变量指标的设定 | 第36-37页 |
| ·模型的建立 | 第37-38页 |
| ·规模与经营绩效各指标的统计性描述分析 | 第38-42页 |
| ·零售企业规模扩张和经营绩效的相关关系的实证分析 | 第42-45页 |
| ·总结 | 第45-46页 |
| 5 基于中观视角的零售企业规模扩张和经营绩效的实证分析——不同业态之间的比较分析 | 第46-55页 |
| ·研究目的和样本选择 | 第46页 |
| ·变量定义 | 第46-47页 |
| ·模型的建立 | 第47页 |
| ·百货类和超市、专业类零售企业相关指标的统计性描述分析 | 第47-50页 |
| ·百货类和超市、专业类零售企业的规模扩张和经营绩效的实证分析 | 第50-53页 |
| ·总结 | 第53-55页 |
| 6 基于微观视角的零售企业规模扩张和经营绩效的实证分析——个案研究 | 第55-74页 |
| ·研究目的与样本的选择 | 第55页 |
| ·百联集团规模扩张和经营绩效的实证分析 | 第55-63页 |
| ·苏宁电器规模扩张和经营绩效的实证分析 | 第63-69页 |
| ·百联集团和苏宁集团规模扩张战略的对比分析 | 第69-72页 |
| ·对百联集团和苏宁电器规模扩张与经营绩效关系的几点思考 | 第72-74页 |
| 7 结论与建议 | 第74-78页 |
| ·结论 | 第74-75页 |
| ·政策建议 | 第75-76页 |
| ·本文的创新点 | 第76-77页 |
| ·今后的研究课题 | 第77-78页 |
| 注释 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附表 | 第83-84页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
