从符号学的角度分析广告中的幽默
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-8页 |
| 第一节 课题的研究背景 | 第6-7页 |
| 第二节 论文的论点和论证方法 | 第7-8页 |
| 第二章 符号学相关理论 | 第8-18页 |
| 第一节 索绪尔的符号学理论 | 第8-11页 |
| 一、语言学与符号学的关系 | 第8页 |
| 二、能指和所指 | 第8-9页 |
| 三、横组合和纵聚合 | 第9-10页 |
| 四、语言和言语 | 第10-11页 |
| 第二节 皮尔士的符号学理论 | 第11-16页 |
| 一、从逻辑角度出发的三分法 | 第11页 |
| 二、符号的组成 | 第11-12页 |
| 三、三个维度 | 第12-13页 |
| 四、三种符号的划分 | 第13-16页 |
| 第三节 莫里斯的符号学理论 | 第16-17页 |
| 一、符号的组成 | 第16页 |
| 二、符号学的三个组成部分 | 第16-17页 |
| 第四节 木章小结 | 第17-18页 |
| 第三章 幽默广告的相关问题 | 第18-22页 |
| 第一节 广告的有关概念 | 第18-19页 |
| 一、广告的定义及其发展 | 第18页 |
| 二、广告的分类 | 第18-19页 |
| 第二节 幽默广告 | 第19-21页 |
| 一、幽默的来源及定义 | 第19-20页 |
| 二、幽默广告及其作用 | 第20-21页 |
| 第三节 本章小结 | 第21-22页 |
| 第四章 用符号学理论分析广告中的幽默 | 第22-46页 |
| 第一节 符号的选择产生广告中的幽默 | 第22-31页 |
| 一、外延和内涵 | 第22-24页 |
| 二、利用内涵产生幽默 | 第24-31页 |
| 第二节 符号的组合产生广告中的幽默 | 第31-37页 |
| 一、言语角度 | 第31-35页 |
| 二、非言语角度 | 第35-37页 |
| 第三节 符号的理解产生广告中的幽默 | 第37-43页 |
| 一、幽默广告符号解读者的构成 | 第38-39页 |
| 二、从符号解读者的角度分析广告中的幽默 | 第39-43页 |
| 第四节 结合三种角度分析广告中的幽默 | 第43-44页 |
| 一、结合理由 | 第43页 |
| 二、多角度分析幽默广告 | 第43-44页 |
| 第五节 本章小结 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
