消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究范围 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 理论综述 | 第15-30页 |
| ·消费者自我概念 | 第15-21页 |
| ·消费者自我概念的定义 | 第15-16页 |
| ·消费者自我概念的结构 | 第16-19页 |
| ·消费者自我概念的测量 | 第19-21页 |
| ·品牌个性 | 第21-26页 |
| ·品牌个性的定义及特点 | 第21-23页 |
| ·品牌个性的结构 | 第23-24页 |
| ·品牌个性的测量 | 第24-26页 |
| ·品牌偏好 | 第26-28页 |
| ·品牌偏好的影响因素 | 第27页 |
| ·品牌偏好的测量 | 第27-28页 |
| ·品牌个性、自我概念与品牌偏好之关联 | 第28-30页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第30-41页 |
| ·概念模型与研究假说 | 第30-33页 |
| ·立论依据和研究假说 | 第30-32页 |
| ·理论模型构建 | 第32-33页 |
| ·量表设计 | 第33-35页 |
| ·自我概念变量的量表设计 | 第33页 |
| ·品牌个性变量的量表设计 | 第33页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性的量表设计 | 第33-34页 |
| ·品牌偏好变量的量表设计 | 第34-35页 |
| ·调研设计 | 第35-37页 |
| ·研究品牌的选择 | 第35页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·调研范围与对象 | 第36页 |
| ·抽样方法与样本简况 | 第36-37页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-41页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-40页 |
| ·回归方程模型分析 | 第40-41页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第41-46页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第41-42页 |
| ·数据的基本分析 | 第42页 |
| ·回归模型分析及研究验证 | 第42-46页 |
| 结论 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第52-53页 |
| 附录 B 研究问卷 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
