CX数字图书网市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·解决问题 | 第9-10页 |
| ·电子图书及相关概念 | 第10-11页 |
| ·研究方法、思路与框架 | 第11-13页 |
| 2 市场营销理论综述 | 第13-19页 |
| ·市场营销定义和理念 | 第13页 |
| ·营销观念的演进 | 第13-15页 |
| ·营销调研 | 第15页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第15-16页 |
| ·营销组合理论—4Ps理论 | 第16-17页 |
| ·网络营销 | 第17-19页 |
| 3 企业及其环境分析 | 第19-38页 |
| ·超星公司及超星数字图书网简介 | 第19-20页 |
| ·外部环境分析 | 第20-33页 |
| ·内部环境分析 | 第33-36页 |
| ·营销现状及问题 | 第36-38页 |
| 4 超星数字图书网市场营销策略 | 第38-52页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39页 |
| ·市场定位 | 第39页 |
| ·产品策略 | 第39-42页 |
| ·价格策略 | 第42-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-47页 |
| ·促销策略 | 第47-52页 |
| 5 超星数字图书网市场营销策略实施与控制建议 | 第52-55页 |
| ·建立全新的市场营销理念 | 第52页 |
| ·建立和完善以客户和营销为中心的组织结构 | 第52-53页 |
| ·建立营销工作绩效评价制度 | 第53-54页 |
| ·营造以人为本的公司文化环境 | 第54-55页 |
| 6 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
