可口可乐中国营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| 第二章 可口可乐中国发展情况简介 | 第14-18页 |
| ·可口可乐中国发展历程 | 第14-16页 |
| ·可口可乐对中国的贡献 | 第16-18页 |
| 第三章 市场营销环境分析 | 第18-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·政治法律环境 | 第18页 |
| ·经济环境 | 第18-19页 |
| ·社会环境 | 第19页 |
| ·技术环境 | 第19-20页 |
| ·产业环境分析 | 第20-25页 |
| ·新加入者威胁 | 第20-21页 |
| ·现有竞争者的抗衡 | 第21-22页 |
| ·代用品的压力 | 第22-24页 |
| ·购买者和供应者讨价还价能力 | 第24-25页 |
| ·市场竞争战略分析 | 第25-29页 |
| ·可口可乐战略分析 | 第25-27页 |
| ·市场竞争地位策略 | 第27-29页 |
| 第四章 市场营销策略研究 | 第29-44页 |
| ·市场网络建设和维护介绍 | 第29-31页 |
| ·前期的市场调查 | 第29-30页 |
| ·市场网络建设和维护 | 第30-31页 |
| ·营销组合策略 | 第31-44页 |
| ·产品策略 | 第31-33页 |
| ·包装策略 | 第33-34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·分销策略 | 第35-37页 |
| ·广告策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| ·公关策略 | 第39-42页 |
| ·互联网营销策略 | 第42-44页 |
| 第五章 可口可乐营销策略实施成功的主要因素 | 第44-48页 |
| ·人才本土化 | 第44-45页 |
| ·管理人员本土化 | 第44-45页 |
| ·普通员工本土化 | 第45页 |
| ·可口可乐公司独特的企业文化 | 第45-46页 |
| ·以客户及消费者为导向的经营理念 | 第46-48页 |
| 第六章 启示 | 第48-50页 |
| ·卓越的品牌管理 | 第48页 |
| ·价廉物美的产品 | 第48页 |
| ·出色的营销策略 | 第48-49页 |
| ·全面的本土化策略 | 第49-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第54页 |
