服装价格折扣形式对促销效果影响研究

摘要	第1-6页
Abstracts	第6-11页
第一章 绪论	第11-15页
·研究背景	第11-12页
·研究目的和意义	第12-13页
·研究方法与技术路线	第13-14页
·研究创新点	第14-15页
第二章文献综述与相关理论	第15-27页
·价格折扣研究回顾	第15-18页
·价格折扣促销效果的影响因素	第15-16页
·价格折扣形式对促销效果影响分析	第16-17页
·价格折扣形式的作用机制研究	第17-18页
·促销效果相关研究	第18-21页
·有关促销的沟通效果研究	第18-19页
·有关促销的销售效果研究	第19-21页
·内部参考价相关研究	第21-23页
·内部参考价概念	第21页
·内部参考价的形成	第21-22页
·内部参考价理论研究	第22-23页
·内部参考价对消费者感知价值影响分析	第23页
·消费者感知价值研究	第23-25页
·消费者感知价值定义	第23-24页
·消费者感知价值维度	第24页
·感知价值对促销效果影响分析	第24-25页
·本章小结	第25-27页
第三章 研究方案	第27-36页
·研究理论框架与模型	第27-28页
·实验设计	第28-29页
·研究假设	第29-32页
·调研方案	第32-33页
·问卷数据统计方法	第33-35页
·样本分布统计分析	第33页
·问卷信度和效度检验方法	第33-34页
·价格折扣形式效果差异性分析	第34页
·感知价值中介作用分析方法	第34-35页
·本章小结	第35-36页
第四章 问卷设计与小样本调测试	第36-45页
·问卷设计	第36-40页
·问卷设计步骤	第36页
·确定实验控制水平	第36-38页
·研究变量的测度	第38-40页
·小样本预测各量表信度与效度	第40-43页
·小样本基本信息特征统计	第40-41页
·各量表信度分析	第41-42页
·效度分析	第42-43页
·确定问卷	第43页
·本章小结	第43-45页
第五章 调研分析与结果	第45-66页
·样本基本信息特征描述	第45页
·问卷信度检验	第45页
·问卷效度检验	第45-47页
·问卷内容效度	第46页
·问卷结构效度	第46-47页
·价格折扣形式对消费者内部参考价影响	第47-51页
·广告对内部参考价格影响分析	第47-49页
·产品价格、降价幅度对内部参考价的影响	第49-50页
·折扣表述形式对消费者内部参考价影响	第50-51页
·价格折扣形式对消费者感知价值影响	第51-55页
·消费者感知价值基本描述统计	第51-52页
·产品价格、降价幅度对感知价值影响	第52-53页
·折扣表述形式对感知价值影响	第53-55页
·价格折扣形式对促销效果影响	第55-60页
·产品价格、降价幅度对沟通效果影响	第56页
·产品价格、降价幅度对销售效果影响	第56-57页
·产品价格、降价幅度对促销效果相对影响力	第57页
·折扣表述形式对促销销售效果、沟通效果影响	第57-60页
·内部参考价对感知价值影响	第60-62页
·内部参考价与感知价值相互关系	第60页
·内部参考价格边界作用	第60-62页
·感知价值中介变量回归分析	第62-65页
·折扣表述形式对促销效果影响回归分析	第63-64页
·折扣表述形式对感知价值的回归分析	第64页
·感知价值对促销效果的回归分析	第64页
·折扣表述形式、感知价值对促销效果影响回归分析	第64-65页
·本章小结	第65-66页
第六章 结论与展望	第66-68页
·结论	第66-67页
·局限与展望	第67-68页
参考文献	第68-72页
附录1 预调研问卷	第72-73页
附录2 问卷调查	第73-75页
致谢	第75-76页
攻读学位期间的研究成果	第76页