| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| ·本文的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论及研究现状 | 第14-23页 |
| ·购买行为理论 | 第14-17页 |
| ·购买行为的影响因素 | 第14-15页 |
| ·购买行为研究模式 | 第15-16页 |
| ·购买行为国内外研究现状 | 第16-17页 |
| ·促销理论 | 第17-21页 |
| ·促销的定义 | 第17-18页 |
| ·促销的方式 | 第18页 |
| ·消费者的促销购买心理 | 第18-20页 |
| ·促销在国内外的研究现状 | 第20-21页 |
| ·促销对购买行为的影响 | 第21-22页 |
| ·赠品促销对购买行为的影响 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 数据分析方法 | 第23-30页 |
| ·联合分析 | 第23-27页 |
| ·联合分析法的概念 | 第23-24页 |
| ·联合分析法的应用步骤 | 第24-26页 |
| ·采用联合分析法测量购买偏好的依据 | 第26-27页 |
| ·聚类分析 | 第27-28页 |
| ·聚类分析的概念 | 第27页 |
| ·聚类分析法的应用步骤 | 第27-28页 |
| ·效度与信度分析 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 研究方法 | 第30-40页 |
| ·问卷设计 | 第30-37页 |
| ·研究对象的确定 | 第30-32页 |
| ·赠品促销购买偏好影响因素的确定 | 第32-34页 |
| ·赠品促销购买偏好因素水平的确定 | 第34-36页 |
| ·赠品促销组合方式的确定 | 第36-37页 |
| ·正式问卷 | 第37页 |
| ·调研方案 | 第37-38页 |
| ·样本总量的确定 | 第37-38页 |
| ·问卷的发放 | 第38页 |
| ·统计分析方法 | 第38-39页 |
| ·样本基本结构分析方法 | 第38页 |
| ·样本信度与效度 | 第38页 |
| ·属性及属性水平重要性分析方法 | 第38页 |
| ·基于购买偏好的市场细分方法 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 赠品促销购买偏好属性分析与营销策略研究 | 第40-59页 |
| ·效度与信度分析 | 第40页 |
| ·大学生赠品促销态度分析 | 第40-41页 |
| ·大学生休闲服装赠品促销个体购买偏好分析 | 第41-44页 |
| ·大学生休闲服装赠品促销群体购买偏好分析 | 第44-51页 |
| ·群体属性相对重要性分析 | 第44-48页 |
| ·男女群体属性差异性分析 | 第48-51页 |
| ·基于购买偏好的市场细分 | 第51-56页 |
| ·营销策略分析 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 赠品促销组合选择分析与营销策略研究 | 第59-72页 |
| ·赠品促销组合效用值分析 | 第59-62页 |
| ·赠品促销组合的市场占有率 | 第62-64页 |
| ·基于市场细分的赠品促销组合选择分析 | 第64-66页 |
| ·赠品促销组合选择模型分析 | 第66-69页 |
| ·赠品促销组合权重的确定 | 第66-67页 |
| ·赠品促销组合选择方式的建立 | 第67-69页 |
| ·营销策略分析 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第七章 结论与展望 | 第72-74页 |
| ·结论 | 第72-73页 |
| ·展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录1 青少年休闲服装赠品促销偏好因素分析调查问卷 | 第77-83页 |
| 附表2 正交试验设计出的32 个促销组合 | 第83-84页 |
| 附录3 聚类结果 | 第84-89页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |