| 前言 | 第1-8页 |
| 一、品牌含义、特征及类型 | 第8-13页 |
| (一) 品牌的含义及作用 | 第8-9页 |
| (二) 品牌的特征 | 第9-11页 |
| (三) 品牌的种类 | 第11-13页 |
| 二、品牌保护的内涵及我国企业在品牌保护方面的误区 | 第13-23页 |
| (一) 品牌保护的内涵 | 第13-14页 |
| (二) 美、日等国品牌保护的经验及借鉴 | 第14-16页 |
| (三) 我国企业在品牌保护方面的误区 | 第16-23页 |
| 三、适合我国企业的品牌保护策略 | 第23-34页 |
| (一) 重视品牌价值,发展企业文化,树立企业形象 | 第23-24页 |
| (二) 以市场为中心,全面满足消费者需求 | 第24页 |
| (三) 质量是品牌的灵魂,严格管理是企业生存和发展的基础 | 第24-26页 |
| (四) 不断创新,实施“差异化”策略,进行品牌再定位 | 第26-27页 |
| (五) 重视对品牌商标的保护 | 第27-30页 |
| (六) 正确运用品牌扩展策略,捍卫品牌阵地 | 第30-34页 |
| 四、国家应采取的品牌社会保护策略 | 第34-42页 |
| (一) 政府对品牌的保护 | 第34-36页 |
| (二) 品牌的法律保护策略 | 第36-39页 |
| (三) 传媒对品牌的保护 | 第39-40页 |
| (四) 消费者对品牌的保护 | 第40-42页 |
| 注释 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 论文摘要(中文) | 第46-49页 |
| 论文摘要(英文) | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |