| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 搜狐:小公司、大品牌 | 第11-17页 |
| 一、 搜狐品牌在国内互联网品牌中的地位 | 第11-17页 |
| (一) 庞大的注册数量和浏览量 | 第11页 |
| (二) 良好的经营绩效 | 第11-13页 |
| (三) 第三方测评或评比资料 | 第13-17页 |
| 二、 客观看待商业网站排名 | 第17页 |
| 第二章 搜狐品牌的静态构成和文化渊源 | 第17-31页 |
| 一、 品牌的一般原理 | 第17-20页 |
| (一) 品牌的内涵 | 第17-18页 |
| (二) 附加价值 | 第18-20页 |
| 二、 搜狐品牌的静态构成元素 | 第20-25页 |
| (一) 品牌名称:搜狐 | 第20-21页 |
| (二) 品牌角色:狐 | 第21-23页 |
| (三) 其它品牌元素:域名、广告语等 | 第23-24页 |
| (四) 网页设计 | 第24页 |
| (五) 与其它网站简要比较 | 第24-25页 |
| 三、 搜狐品牌含义的深层解读:传统狐文化的现代演绎 | 第25-31页 |
| (一) 中国传统狐文化与搜狐品牌含义之关系 | 第26-29页 |
| (二) 从搜狐的品牌回归看品牌本土化问题 | 第29-31页 |
| 第三章 搜狐的品牌传播之道 | 第31-60页 |
| 一、 搜狐的品牌传播 | 第31-53页 |
| (一) 从内容处理和网友体验来看搜狐的品牌传播意识 | 第31-36页 |
| (二) 张朝阳作秀 | 第36-40页 |
| (三) 品牌行销与行销品牌 | 第40-44页 |
| (四) 传统媒体对搜狐品牌的放大作用 | 第44-46页 |
| (五) 品牌故事:搜狐品牌人性化传播的利器 | 第46-49页 |
| (六) 广告宣传 | 第49-52页 |
| (七) 积极投身社会公益事业 | 第52-53页 |
| 二、 搜狐的品牌传播之道 | 第53-60页 |
| (一) 策略和特点 | 第53-57页 |
| (二) 不足与隐忧 | 第57-60页 |
| 第四章 从搜狐品牌塑造谈互联网品牌塑造的一般原理 | 第60-75页 |
| 一、 互联网时代的品牌变革 | 第60-61页 |
| (一) “互联网消灭品牌说” | 第60-61页 |
| (二) 互联网将使品牌重新洗牌 | 第61页 |
| 二、 国内互联网品牌建设现状 | 第61-67页 |
| (一) 大型综合门户网站 | 第62页 |
| (二) 媒体网站 | 第62-64页 |
| (三) 企业网站 | 第64-67页 |
| 三、 互联网品牌塑造的一般原理 | 第67-75页 |
| 注释 | 第75-81页 |
| 主要参考文献 | 第81-83页 |
| 附录 搜狐公司简介、搜狐大事记 | 第83-84页 |