| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 问题的提出 | 第9-10页 |
| 第二节 营销费用控制的研究现状 | 第10-13页 |
| 第三节 研究的理论基础和方法论 | 第13-17页 |
| 第二章 营销费用控制的理论框架 | 第17-30页 |
| 第一节 营销费用的特征 | 第17-19页 |
| 第二节 营销费用影响因素 | 第19-23页 |
| 第三节 营销费用控制目标 | 第23-27页 |
| 第四节 营销费用控制方法 | 第27-30页 |
| 第三章 营销费用控制模式分析 | 第30-44页 |
| 第一节 营销费用分类和特性分析 | 第30-33页 |
| 第二节 资本型营销费用控制模式及有效性分析 | 第33-38页 |
| 第三节 费用型营销费用控制模式及有效性分析 | 第38-42页 |
| 第四节 混合型营销费用控制模式分析 | 第42-44页 |
| 第四章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |