| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 问题的提出 | 第9-15页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的原因 | 第10-11页 |
| ·研究的价值 | 第11-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-32页 |
| ·关于儿童对广告的心理加工过程的研究 | 第15-18页 |
| ·关于广告对儿童消费心理的影响研究 | 第18-20页 |
| ·关于儿童与电视广告的研究 | 第20-30页 |
| ·此领域的研究中存在的问题 | 第30-32页 |
| 3 研究的构思 | 第32-38页 |
| ·概念的界定 | 第32-33页 |
| ·研究目标 | 第33-34页 |
| ·研究方法 | 第34-38页 |
| 4 研究结果 | 第38-63页 |
| ·儿童对儿童电视广告的接触度 | 第38-39页 |
| ·儿童对儿童电视广告的认知 | 第39-50页 |
| ·儿童对儿童电视广告的情感 | 第50-55页 |
| ·儿童对儿童电视广告的行为趋向性 | 第55-60页 |
| ·儿童对儿童电视广告态度各维度的相关 | 第60-63页 |
| 5 分析与讨论 | 第63-70页 |
| 6 结论与建议 | 第70-74页 |
| ·结论 | 第70-71页 |
| ·建议 | 第71-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录 | 第79-83页 |
| 后记 | 第83页 |