旭染织公司家用纺织品的绿色营销策略研究
| 0 前言 | 第1-10页 |
| ·企业的基本状况 | 第8页 |
| ·公司目前存在的问题 | 第8-9页 |
| ·研究的技术路线与论文框架 | 第9-10页 |
| 1 绿色营销与企业持续竞争力 | 第10-17页 |
| ·可持续发展与绿色营销 | 第10-13页 |
| ·可持续发展与绿色营销兴起 | 第10-11页 |
| ·绿色营销的涵义及特点 | 第11-13页 |
| ·企业开展绿色营销的战略意义 | 第13-17页 |
| ·绿色需求要求企业树立营销新观念 | 第13-14页 |
| ·绿色营销构筑企业持续竞争力 | 第14-17页 |
| 2 旭染织公司外部营销环境分析 | 第17-33页 |
| ·宏观营销环境 | 第17-19页 |
| ·行业与竞争环境 | 第19-25页 |
| ·国际家纺行业的现状与消费趋势 | 第19-21页 |
| ·我国家纺行业发展现状分析 | 第21-25页 |
| ·中国绿色消费需求分析 | 第25-28页 |
| ·绿色消费意识分析 | 第25-26页 |
| ·绿色消费年龄分析 | 第26-27页 |
| ·居民收入对绿色产品需求的影响 | 第27-28页 |
| ·竞争对手情况分析 | 第28-31页 |
| ·机会与威胁 | 第31-33页 |
| 3 旭染织公司内部营销环境分析 | 第33-41页 |
| ·直接性因素分析 | 第33-38页 |
| ·营销定位 | 第33页 |
| ·营销组合 | 第33-36页 |
| ·营销组织管理 | 第36页 |
| ·营销绩效 | 第36-38页 |
| ·间接性因素分析 | 第38-39页 |
| ·优势与劣势 | 第39-41页 |
| 4 旭染织公司绿色营销策略 | 第41-56页 |
| ·目标市场决策 | 第41-44页 |
| ·顾客分析 | 第41-43页 |
| ·目标市场定位 | 第43-44页 |
| ·构筑绿色企业形象 | 第44-45页 |
| ·绿色营销策略组合 | 第45-56页 |
| ·绿色产品组合策略 | 第45-48页 |
| ·绿色产品定价策略 | 第48-50页 |
| ·绿色产品分销策略 | 第50-51页 |
| ·绿色产品促销策略 | 第51-56页 |
| 5 绿色营销策略的实施与保障措施 | 第56-63页 |
| ·确立市场营销计划 | 第56-57页 |
| ·建立和健全绿色营销组织管理体系 | 第57-58页 |
| ·有效实施对营销策略的控制和审计 | 第58-59页 |
| ·绿色营销策略实施的保障措施 | 第59-61页 |
| ·绿色营销效益评价指标 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
