沈阳日报市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·本文的主要研究思路 | 第10-12页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 市场营销战略管理理论概述 | 第13-23页 |
| ·市场营销战略的内涵与特征 | 第13-14页 |
| ·市场营销战略理论的内涵 | 第13页 |
| ·市场营销战略理论的特征 | 第13-14页 |
| ·市场营销战略在企业战略体系中的地位 | 第14-15页 |
| ·市场营销战略是公司战略体系的核心 | 第14页 |
| ·市场营销战略引导其他职能战略 | 第14页 |
| ·市场营销战略必须服从和服务于公司战略 | 第14-15页 |
| ·市场营销战略管理过程 | 第15-23页 |
| ·市场营销战略环境分析 | 第15-19页 |
| ·市场营销战略的选择 | 第19-21页 |
| ·市场营销战略的实施 | 第21-23页 |
| 第3章 沈阳日报市场营销环境分析 | 第23-44页 |
| ·沈阳日报所处的宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·政治法律环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境分析 | 第25页 |
| ·技术环境分析 | 第25-26页 |
| ·沈阳日报所处的行业环境分析 | 第26-36页 |
| ·现有竞争者分析 | 第26-29页 |
| ·替代品分析 | 第29-33页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第33-34页 |
| ·供应商的议价能力分析 | 第34页 |
| ·购买者的议价能力分析 | 第34-36页 |
| ·沈阳日报所处的内部环境分析 | 第36-43页 |
| ·沈阳日报的发展历程 | 第36-37页 |
| ·沈阳日报的组织结构 | 第37-38页 |
| ·沈阳日报的人力资源状况 | 第38-39页 |
| ·沈阳日报的物力资源 | 第39页 |
| ·沈阳日报的企业文化 | 第39-40页 |
| ·沈阳日报的营销能力 | 第40-42页 |
| ·沈阳日报的盈利能力 | 第42-43页 |
| ·SOWT矩阵 | 第43-44页 |
| 第4章 沈阳日报市场营销战略的制定 | 第44-59页 |
| ·沈阳日报市场营销战略目标的确定 | 第44-45页 |
| ·沈阳日报市场营销战略的选择原则 | 第45页 |
| ·沈阳日报的STP战略 | 第45-47页 |
| ·市场细分 | 第45-46页 |
| ·沈阳日报目标市场的选择 | 第46-47页 |
| ·沈阳日报市场定位 | 第47页 |
| ·沈阳日报的4PS战略 | 第47-56页 |
| ·产品策略 | 第48-50页 |
| ·价格策略 | 第50-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-54页 |
| ·促销策略 | 第54-56页 |
| ·沈阳日报的CRM战略 | 第56-59页 |
| 第5章 沈阳日报市场营销战略实施与控制 | 第59-64页 |
| ·沈阳日报市场营销战略的实施 | 第59-62页 |
| ·调整组织结构 | 第59-60页 |
| ·加强人力资源管理 | 第60-61页 |
| ·加强品牌的建设和管理 | 第61-62页 |
| ·沈阳日报市场营销战略的控制 | 第62-64页 |
| ·沈阳日报市场营销战略的控制内容 | 第62页 |
| ·沈阳日报市场营销战略的控制过程 | 第62-63页 |
| ·沈阳日报市场营销战略的控制方法 | 第63-64页 |
| 第6章 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
