| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 导言 | 第8-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究的基本思路与框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·本文可能的创新与不足之处 | 第10-12页 |
| 第2章 国内外研究现状综述 | 第12-18页 |
| ·营销渠道概念的界 | 第12-13页 |
| ·国内外营销渠道的研究现状综述 | 第13-18页 |
| ·国外营销渠道的研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内营销渠道的研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究现状综述 | 第16-18页 |
| 第3章 家电行业背景分析和模型的提出 | 第18-30页 |
| ·家电行业营销渠道的发展历程 | 第18-19页 |
| ·家电行业营销渠道现状分析 | 第19-21页 |
| ·家电行业营销渠道影响因素的分析 | 第21-27页 |
| ·研究假设和模型的提出 | 第27-30页 |
| 第4章 家电行业营销渠道影响因素实证分析 | 第30-45页 |
| ·样本选择和问卷的设计 | 第30-34页 |
| ·第一阶段小样本测试 | 第30-31页 |
| ·第二阶段大样本调查 | 第31-34页 |
| ·数据分析工具选择 | 第34页 |
| ·问卷量表的信度和效度 | 第34-36页 |
| ·信度分析(Reliability Analysis) | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| ·因子分析 | 第36-37页 |
| ·相关分析 | 第37-38页 |
| ·回归分析 | 第38-45页 |
| ·回归分析的目的与方法 | 第38-39页 |
| ·分析过程 | 第39-43页 |
| ·结果分析 | 第43-45页 |
| 第5章 结论与建议 | 第45-48页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·建议 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第55页 |