| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 前言 | 第13-15页 |
| 1. 文献综述 | 第15-29页 |
| ·品牌定义 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的定义 | 第16-19页 |
| ·财务观点 | 第16-17页 |
| ·营销观点 | 第17-18页 |
| ·综合观点 | 第18-19页 |
| ·品牌资产来源 | 第19-23页 |
| ·强调认知面 | 第19-20页 |
| ·包含认知面与行为面 | 第20-21页 |
| ·无法归为认知面或行为面的观点 | 第21-23页 |
| ·基于顾客的品牌资产的测量 | 第23-27页 |
| ·完全基于消费者的感知的模型 | 第23-24页 |
| ·结合消费者认知与市场反应的混合模型 | 第24-25页 |
| ·基于品牌关系的模型 | 第25-26页 |
| ·品牌资产评估的整合模型——CBBE 模型 | 第26-27页 |
| ·国内的品牌资产研究概况 | 第27-29页 |
| 2. 研究假设与理论分析框架 | 第29-33页 |
| ·产品功能性效用对品牌建设的影响 | 第30-31页 |
| ·产品象征性效用对品牌建设的影响 | 第31页 |
| ·品牌名称功能性效用对品牌建设的影响 | 第31-32页 |
| ·品牌名称象征性效用对品牌建设的影响 | 第32-33页 |
| 3. 研究设计 | 第33-45页 |
| ·问卷设计 | 第33-39页 |
| ·预调查 | 第39-41页 |
| ·正式调查 | 第41-45页 |
| 4. 数据验证结果分析 | 第45-55页 |
| ·信度分析 | 第45-46页 |
| ·验证性因子分析 | 第46-48页 |
| ·结构方程模型 | 第48-50页 |
| ·结果讨论 | 第50-55页 |
| ·对因子分析中未能保留指标的分析 | 第50-51页 |
| ·产品功能性效用和产品象征性效用对品牌建设的影响分析 | 第51-52页 |
| ·品牌名称功能性效用对品牌建设的影响分析 | 第52-53页 |
| ·品牌名称象征性效用对品牌建设的影响分析 | 第53-55页 |
| 5. 结论与策略启示 | 第55-66页 |
| ·本文的主要理论贡献 | 第55-57页 |
| ·研究结论对实践借鉴作用 | 第57-66页 |
| ·通过增强品牌名称功能性效用来促进品牌建设 | 第57-61页 |
| ·通过增强品牌名称象征性效用来促进品牌建设 | 第61-66页 |
| 6. 研究局限与未来研究方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第74页 |