政府在绿色营销中的作用研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-12页
第1章 绪论	第12-26页
·选题背景和研究意义	第12-14页
·选题背景	第12-13页
·研究意义	第13-14页
·国内外研究现状分析	第14-23页
·国外研究现状	第15-17页
·国内研究现状	第17-23页
·论文结构和研究内容	第23-24页
·研究方法和研究思路	第24-26页
·研究方法	第24-25页
·研究思路	第25-26页
第2章 相关理论概述	第26-36页
·绿色营销的含义及其相关理论	第26-30页
·绿色营销的含义	第26-27页
·绿色营销相关经济范畴	第27-28页
·绿色营销与传统营销的区别	第28-30页
·外部性理论	第30-32页
·外部性内涵	第30-31页
·外部性理论渊源和演进	第31-32页
·博弈论	第32-35页
·博弈的含义	第32页
·博弈论渊源和演进	第32-33页
·博弈论相关概念	第33-35页
·本章小结	第35-36页
第3章 我国实施绿色营销存在的问题	第36-46页
·我国实施绿色营销存在的问题	第36-42页
·绿色营销的正外部性市场失灵问题	第37-40页
·政府外在压力不强，企业内在动力不足	第40-42页
·我国实施绿色营销面临的障碍	第42-44页
·没有形成全社会性的绿色消费需求	第42页
·大多数企业生产方式滞后且未确立绿色营销理念	第42-44页
·政府没有制定足够多的措施支持绿色营销的发展	第44页
·本章小结	第44-46页
第4章 绿色营销外部性分析及政府作用必要性	第46-62页
·有关外部性的观点	第46-47页
·绿色营销的外部经济性和非经济性	第47-49页
·绿色营销的外部经济性	第47-48页
·绿色营销的外部非经济性	第48-49页
·绿色营销的外部性分析	第49-51页
·绿色营销的外部性表现	第49-50页
·绿色营销外部性特点	第50-51页
·绿色营销中政府作用的必要性	第51-58页
·政府对绿色营销企业作用的理论依据	第51-52页
·政府对绿色营销企业作用的现实需要	第52-55页
·企业行为逻辑需要政府作用	第55-58页
·绿色营销政府作用的目标	第58-61页
·政府与企业、政府与消费者之间的良性互动	第58-59页
·生产与消费良性循环	第59-60页
·近期与长远目标兼顾	第60-61页
·本章小结	第61-62页
第5章 绿色营销中有关政府的博弈分析	第62-73页
·绿色营销中政府与消费者之间的博弈关系	第63-64页
·绿色营销中有无政府参与时企业间的博弈关系	第64-67页
·有关博弈情境的假设	第65页
·有无政府作用的绿色营销中企业间博弈关系	第65-67页
·绿色营销中政府与企业之间的博弈关系	第67-71页
·政府与企业的行为博弈问题	第67-68页
·政府与企业间博弈行为的具体表现	第68-69页
·政府与企业关系的博弈模型及结果	第69-71页
·一般性结论	第71页
·本章小结	第71-73页
第6章 关于完善我国绿色营销政府作用的建议	第73-80页
·政府对发展绿色营销的支持和非绿色营销的限制	第73-76页
·政府对发展绿色营销的支持	第73-75页
·政府对非发展绿色营销的限制	第75-76页
·政府对发展绿色营销的改革和教育	第76-78页
·改革企业的定价策略和会计准则	第76-77页
·改革政府官员考核体系和制度	第77页
·引导消费者建立可持续消费模式	第77-78页
·政府对发展绿色营销的合作与参与	第78-79页
·本章小结	第79-80页
结论	第80-82页
参考文献	第82-85页
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果	第85-86页
致谢	第86-87页
作者简介	第87页