| 内容提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·文献研究 | 第11-12页 |
| ·问卷调查、计量分析 | 第12页 |
| ·数理统计法 | 第12页 |
| ·逻辑归纳法 | 第12页 |
| ·比较研究法 | 第12-13页 |
| ·文献综述与研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 红牛的品牌要素分析 | 第17-29页 |
| ·品牌的涵义 | 第17-20页 |
| ·红牛品牌要素 | 第20-27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 第三章 红牛品牌创建模式分析 | 第29-57页 |
| ·凯勒的CBBE模型及其"创建全球品牌的10条戒律" | 第29-31页 |
| ·红牛在泰国的品牌创建模式 | 第31-44页 |
| ·红牛在中国的国际品牌创建模式 | 第44-54页 |
| ·国际市场概况 | 第45-46页 |
| ·红牛品牌认别和品牌涵义的建立 | 第46-49页 |
| ·红牛的品牌回应和消费者关系建立 | 第49-54页 |
| ·小结 | 第54-57页 |
| 第四章 红牛现状分析与未来发展探究 | 第57-75页 |
| ·红牛功能饮料的竞争优势 | 第58-62页 |
| ·红牛功能饮料的竞争劣势 | 第62-68页 |
| ·红牛功能饮料面对的机会 | 第68-71页 |
| ·红牛功能饮料面对的威胁 | 第71-73页 |
| ·总结 | 第73-75页 |
| 第五章 结论 | 第75-81页 |
| ·红牛品牌的CBBE建构模式 | 第75-78页 |
| ·一些思考 | 第78-80页 |
| ·研究不足之处 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 致谢 | 第93页 |