| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 相关概念及内容框架 | 第14-21页 |
| 第一节 品牌与品牌建设 | 第14-16页 |
| 第二节 构建体育赛事品牌的意义 | 第16-19页 |
| 第三节 本文结构框架 | 第19-21页 |
| 第三章 厦门国际马拉松赛的品牌建设 | 第21-52页 |
| 第一节 厦门国际马拉松赛的背景 | 第21-25页 |
| 第二节 厦门国际马拉松赛的品牌识别 | 第25-30页 |
| 第三节 厦门国际马拉松赛的品牌定位 | 第30-35页 |
| 第四节 厦门国际马拉松赛的品牌的核心竞争力 | 第35-44页 |
| 第五节 厦门国际马拉松赛的品牌传播 | 第44-52页 |
| 第四章 结语 | 第52-56页 |
| 第一节 结论 | 第52-54页 |
| 第二节 不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |