青海藏毯区域品牌建设研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容及方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 理论基础 | 第12-22页 |
| ·区域品牌理论 | 第12-18页 |
| ·区域品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·区域品牌的形成模式 | 第13-14页 |
| ·区域品牌的形成条件 | 第14-15页 |
| ·区域品牌的成长机理 | 第15-16页 |
| ·区域品牌与企业品牌的关系 | 第16-18页 |
| ·产业集群理论 | 第18-21页 |
| ·产业集群的概念 | 第18-19页 |
| ·产业集群的特征 | 第19-20页 |
| ·产业集群与区域品牌的关系 | 第20-21页 |
| ·区域品牌带动区域经济发展的内在机制 | 第21-22页 |
| 第3章 青海藏毯区域品牌发展现状分析 | 第22-37页 |
| ·青海省藏毯产业发展概况 | 第22-26页 |
| ·青海藏毯产业发展历史 | 第22-23页 |
| ·青海藏毯产业现状 | 第23-25页 |
| ·青海藏毯产业集群阶段判定 | 第25-26页 |
| ·青海藏毯区域品牌现状分析 | 第26-35页 |
| ·青海藏毯区域品牌现状介绍 | 第26-27页 |
| ·青海藏毯区域品牌结构分析 | 第27-30页 |
| ·青海藏毯区域品牌发展的SWOT分析 | 第30-35页 |
| ·青海藏毯区域品牌发展存在的主要问题 | 第35-37页 |
| ·产业规模与“世界藏毯之都”名称相差较远 | 第35页 |
| ·青海藏毯区域品牌知名度不高 | 第35-36页 |
| ·青海藏毯集群内企业合作意识淡薄 | 第36页 |
| ·品牌管理体制未在集群内企业完全建立 | 第36页 |
| ·青海藏毯区域品牌传播手段单一 | 第36-37页 |
| 第4章 青海藏毯区域品牌建设战略规划 | 第37-41页 |
| ·青海藏毯区域品牌建设主体确定 | 第37-39页 |
| ·政府在青海藏毯区域品牌建设中的作用 | 第37-38页 |
| ·企业在青海藏毯区域品牌建设中的作用 | 第38页 |
| ·行业协会在青海藏毯区域品牌建设中的作用 | 第38-39页 |
| ·青海藏毯区域品牌建设战略模式 | 第39页 |
| ·青海藏毯区域品牌建设思路 | 第39-41页 |
| 第5章 青海藏毯区域品牌内部建设策略 | 第41-55页 |
| ·青海藏毯区域品牌STP策略 | 第41-46页 |
| ·地毯消费者市场细分 | 第41-43页 |
| ·青海藏毯目标市场的确定 | 第43-44页 |
| ·青海藏毯区域品牌定位 | 第44-46页 |
| ·青海藏毯区域品牌文化建设 | 第46-50页 |
| ·青海藏毯文化渊源的追溯 | 第46-48页 |
| ·青海藏毯区域品牌文化的设计 | 第48-49页 |
| ·青海藏毯区域品牌文化的构建 | 第49-50页 |
| ·青海藏毯区域品牌维护策略 | 第50-55页 |
| ·青海藏毯区域品牌维护的必要性 | 第50-51页 |
| ·政府部门区域品牌维护策略 | 第51-52页 |
| ·藏毯生产企业区域品牌维护策略 | 第52-54页 |
| ·行业协会区域品牌维护策略 | 第54-55页 |
| 第6章 青海藏毯区域品牌外部建设策略 | 第55-61页 |
| ·青海藏毯区域品牌传播策略 | 第55-59页 |
| ·青海藏毯区域品牌的营销传播方式 | 第55-56页 |
| ·青海藏毯区域品牌的传播要素 | 第56-57页 |
| ·青海藏毯区域品牌的传播策略 | 第57-59页 |
| ·青海藏毯区域品牌危机管理 | 第59-61页 |
| ·青海藏毯区域品牌危机的成因 | 第59页 |
| ·青海藏毯区域品牌危机处理步骤 | 第59-60页 |
| ·建立和完善青海藏毯区域品牌危机处理系统 | 第60-61页 |
| 第7章 结论与展望 | 第61-62页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·进一步工作方向 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65页 |
