| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-11页 |
| ·论文的选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路、框架和方法 | 第9-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第11-22页 |
| ·E世代概念的提出及研究的发展 | 第11-12页 |
| ·消费者价值观 | 第12-17页 |
| ·定义 | 第12-13页 |
| ·价值观的维度 | 第13-14页 |
| ·消费者价值观的分类 | 第14-15页 |
| ·对度量价值观方法的研究 | 第15-17页 |
| ·品牌选择行为 | 第17-20页 |
| ·消费者品牌选择行为的内部影响因素 | 第17-18页 |
| ·消费者品牌选择行为的外部影响因素 | 第18-20页 |
| ·价值观与消费行为关系的研究 | 第20-22页 |
| 第3章 研究假设和模型 | 第22-32页 |
| ·E世代消费者个人价值观的影响因素及假设 | 第22-25页 |
| ·E世代消费者社会价值观及其相关假设 | 第25-28页 |
| ·E世代消费者社会价值观 | 第25-27页 |
| ·社会价值观与个人价值观的关系 | 第27-28页 |
| ·E世代消费者价值观与品牌选择行为关系及假设 | 第28-30页 |
| ·E世代消费者价值观及其品牌选择行为模型的提出 | 第30-32页 |
| 第4章 实证方法设计与数据收集 | 第32-40页 |
| ·样本设计与分析方法 | 第32-34页 |
| ·问卷内容建构 | 第32-33页 |
| ·样本收集 | 第33-34页 |
| ·分析技术与方法 | 第34页 |
| ·样本特征及问卷效度分析 | 第34-40页 |
| ·样本特征 | 第34-36页 |
| ·量表信度及效度分析 | 第36-40页 |
| 第5章 假设检验和结果分析 | 第40-60页 |
| ·E世代消费者社会价值观分析 | 第40-43页 |
| ·我国E世代消费者个人价值观分析 | 第43-52页 |
| ·E世代消费者个人价值观因子分析 | 第43-45页 |
| ·E世代消费者个人资源与个人价值观单因素方差分析 | 第45-49页 |
| ·对E世代消费者个人价值观的聚类分析 | 第49-52页 |
| ·E世代消费者个人价值观与社会观的相关分析 | 第52页 |
| ·E世代消费者笔记本品牌选择行为分析 | 第52-60页 |
| ·E世代消费者笔记本选择考虑因素分析 | 第52-55页 |
| ·E世代消费者族群与笔记本品牌选择行为类型的相关分析 | 第55-60页 |
| 第6章 研究结论与讨论 | 第60-64页 |
| ·研究结论 | 第60-62页 |
| ·理论贡献与营销启示 | 第62页 |
| ·本研究不足之处及后续研究建议 | 第62-64页 |
| ·本研究不足之处 | 第62-63页 |
| ·后续研究建议 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 E世代笔记本消费者价值观和品牌选择调研问卷 | 第67-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第75页 |