| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·研究目标、内容及意义 | 第13-15页 |
| ·研究目标 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文结构及技术路线 | 第15-17页 |
| ·论文结构 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 国内外文献述评 | 第17-29页 |
| ·冲动性购买概述 | 第17-20页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第17-18页 |
| ·冲动性购买的特点 | 第18-19页 |
| ·冲动性购买的分类 | 第19-20页 |
| ·冲动性购买的相关概念述评 | 第20-22页 |
| ·情感反应 | 第20页 |
| ·冲动性购买意愿 | 第20-21页 |
| ·自我控制 | 第21-22页 |
| ·调节导向、调节匹配理论及相关文献述评 | 第22-26页 |
| ·目标系统理论 | 第22页 |
| ·调节导向理论 | 第22-23页 |
| ·调节匹配理论 | 第23-25页 |
| ·调节导向理论、调节匹配理论对冲动性购买的部分研究述评 | 第25-26页 |
| ·信息陈述含义及相关研究述评 | 第26-27页 |
| ·信息陈述的含义 | 第26页 |
| ·信息陈述在营销学和心理学领域的部分研究述评 | 第26-27页 |
| ·文献综述小结 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型及研究假设 | 第29-33页 |
| ·研究模型的提出 | 第29页 |
| ·研究假说的提出 | 第29-33页 |
| 第4章 实验设计 | 第33-41页 |
| ·样本选择 | 第33页 |
| ·实验操控 | 第33-34页 |
| ·变量测量 | 第34-36页 |
| ·信息陈述方式测量 | 第34-35页 |
| ·调节导向的测量 | 第35页 |
| ·情感反应的测量 | 第35页 |
| ·冲动性购买意愿的测量 | 第35-36页 |
| ·冲动性购买行为的测量 | 第36页 |
| ·自我控制的测量 | 第36页 |
| ·预测试 | 第36-41页 |
| 第5章 数据分析及假设检验 | 第41-64页 |
| ·数据收集及描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·数据收集 | 第41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·实验控制的检验 | 第42页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·结构效度分析 | 第43-49页 |
| ·调节导向结构效度分析 | 第44页 |
| ·情感反应结构效度分析 | 第44-45页 |
| ·冲动性购买意愿结构效度分析 | 第45-46页 |
| ·冲动性购买行为结构效度分析 | 第46-47页 |
| ·自我控制结构效度分析 | 第47-49页 |
| ·模型及假设检验 | 第49-59页 |
| ·调节匹配效应影响情感反应的方差分析 | 第49-51页 |
| ·中介效应分析 | 第51-56页 |
| ·不同调节导向对自我控制的影响研究 | 第56-57页 |
| ·自我控制对冲动性购买行为的回归分析 | 第57-58页 |
| ·模型变量间关系的路径分析 | 第58-59页 |
| ·消费者个性特质对冲动性购买的影响研究 | 第59-62页 |
| ·不同特质性调节导向对冲动性购买行为影响的方差分析 | 第59-60页 |
| ·从自我控制角度分析性别差异对冲动性购买行为的影响 | 第60-62页 |
| ·研究假设验证 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-67页 |
| 研究结论 | 第64-65页 |
| 研究贡献 | 第65页 |
| 营销建议 | 第65页 |
| 研究局限及未来研究方向 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录：问卷 | 第73-78页 |
