娄底市烟草公司工商协同营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究及实践动态 | 第14-19页 |
| ·相关营销理论综述 | 第14-15页 |
| ·协同营销理论综述 | 第15-16页 |
| ·工商协同营销理论与实践 | 第16-19页 |
| ·研究思路及论文框架结构 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·论文框架结构 | 第19-21页 |
| 第2章 娄底烟草公司卷烟市场环境分析 | 第21-37页 |
| ·娄底烟草公司概况及相关政策分析 | 第21-22页 |
| ·娄底烟草公司概况 | 第21页 |
| ·相关政策分析 | 第21-22页 |
| ·娄底烟草公司发展面临的影响因素 | 第22-34页 |
| ·烟草行业影响因素 | 第22-25页 |
| ·卷烟消费对烟草行业的影响 | 第25-31页 |
| ·零售业态变化对烟草行业的影响 | 第31-33页 |
| ·专卖制度对烟草行业的影响 | 第33-34页 |
| ·娄底烟草公司市场现状分析 | 第34-37页 |
| ·供应计划与市场需求的矛盾 | 第34-35页 |
| ·品牌培育缺乏科学性和一致性 | 第35-36页 |
| ·卷烟零售户整体满意度较低 | 第36页 |
| ·卷烟品牌市场推广不到位 | 第36-37页 |
| 第3章 娄底烟草公司工商协同营销策略的制定 | 第37-47页 |
| ·娄底烟草公司工商协同营销目标及定位 | 第37-38页 |
| ·工商协同营销目标 | 第37页 |
| ·工商协同营销定位 | 第37-38页 |
| ·娄底烟草公司工商协同供需预测与计划 | 第38-40页 |
| ·工商协同营销预测 | 第38-39页 |
| ·工商协同营销计划 | 第39-40页 |
| ·娄底烟草公司工商协同零售户管理 | 第40-43页 |
| ·零售客户管理原则 | 第40-41页 |
| ·零售客户管理的总体思路 | 第41-43页 |
| ·娄底烟草公司工商协同品牌营销 | 第43-47页 |
| ·工商协同品牌营销调研 | 第43-44页 |
| ·工商协同品牌研发 | 第44页 |
| ·工商协同品牌培育 | 第44-46页 |
| ·工商协同品牌评价与退出 | 第46-47页 |
| 第4章 娄底烟草公司工商协同营销的实施保障 | 第47-55页 |
| ·工商协同提高营销实施能力 | 第47-48页 |
| ·打造高水平的营销团队 | 第47页 |
| ·建设高效的零售终端网络平台 | 第47-48页 |
| ·建立三方协同的卷烟品牌培育机制 | 第48页 |
| ·设定和规范一线员工岗位职责 | 第48页 |
| ·整合工商营销资源 | 第48-51页 |
| ·工商营销资源的整合理念 | 第49页 |
| ·卷烟营销环节和过程的整合 | 第49-50页 |
| ·工商双方信息资源整合 | 第50-51页 |
| ·完善工商协同营销管理制度 | 第51-55页 |
| ·夯实工商精诚合作的坚实基础 | 第51-52页 |
| ·展开三大层面的工商协同 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
