| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·本文研究的主要内容和创新点 | 第11页 |
| ·文章主要创新点 | 第11-13页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第13-23页 |
| ·品牌营销的相关理论综述 | 第13-19页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第14-16页 |
| ·品牌营销策略 | 第16-19页 |
| ·中小企业的界定 | 第19-23页 |
| ·中小企业的界定 | 第19-20页 |
| ·中小企业在我国经济建设中的重要性 | 第20页 |
| ·研究中小企业品牌策略的重要意义 | 第20-23页 |
| 3 我国中小企业品牌营销的现状 | 第23-29页 |
| ·中小企业品牌营销的现状 | 第23-24页 |
| ·中小企业品牌营销的SWOT分析 | 第24-27页 |
| ·STRENGTH优势 | 第25-26页 |
| ·WEAKS劣势 | 第26页 |
| ·OPPORTUNITIS机会 | 第26-27页 |
| ·THREATS威胁 | 第27页 |
| ·我国中小企业品牌营销发展中亟待解决的问题 | 第27-29页 |
| 4 我国中小企业品牌营销策略分析 | 第29-34页 |
| ·现阶段中小企业品牌营销策略 | 第29-32页 |
| ·中小企业现状分析 | 第29-31页 |
| ·典型案例分析 | 第31-32页 |
| ·中小企业品牌营销策略存在的主要问题 | 第32-34页 |
| 5 构建我国中小企业的品牌营销策略 | 第34-40页 |
| ·中小企业品牌营销策略的实施步骤 | 第34-37页 |
| ·中小企业实施品牌营销的常用策略 | 第37-40页 |
| 6 中小企业品牌营销应注意的问题 | 第40-52页 |
| ·通过客户关系管理实施中小企业品牌营销 | 第40-43页 |
| ·关键客户关系管理与中小企业品牌优势 | 第40-41页 |
| ·客户关系管理与中小企业局部品牌优势 | 第41-42页 |
| ·中小企业品牌价值通过客户关系管理实施 | 第42-43页 |
| ·通过提炼品牌的核心价值实施中小企业品牌营销 | 第43-49页 |
| ·品牌核心价值及我国中小企业品牌核心价值存在的问题 | 第43-44页 |
| ·提炼中小企业品牌核心价值的若干基本原则 | 第44-45页 |
| ·提炼中小企业品牌核心价值的工作步骤 | 第45-49页 |
| ·通过战略利益联盟实施中小企业品牌营销 | 第49-52页 |
| ·中小企业战略利益联盟形式的选择 | 第50页 |
| ·中小企业建立战略利益联盟的原则 | 第50-52页 |
| 7 结论与研究方向 | 第52-54页 |
| ·主要结论 | 第52页 |
| ·不足之处和未来研究方向 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |