| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·国内外旅游演艺研究现状 | 第10-17页 |
| ·国外旅游演艺研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内旅游演艺研究综述 | 第12-17页 |
| ·研究方法、思路及创新之处 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 旅游演艺中的市场营销理论研究 | 第19-26页 |
| ·市场营销的概念 | 第19-20页 |
| ·旅游演艺中的市场营销策略研究 | 第20-26页 |
| ·市场定位策略 | 第20-21页 |
| ·观众发展策略 | 第21-22页 |
| ·产品促销策略 | 第22页 |
| ·顾客行为策略 | 第22-24页 |
| ·赞助商策略 | 第24-26页 |
| 第三章 我国旅游演艺产业发展分析 | 第26-45页 |
| ·旅游演艺的概念与国内旅游演艺产业发展 | 第26-27页 |
| ·旅游演艺的概念 | 第26-27页 |
| ·国内旅游演艺产品类型与特点 | 第27-40页 |
| ·国内旅游演艺产品类型 | 第27-37页 |
| ·国内旅游演艺产品特点 | 第37-40页 |
| ·旅游演艺产业开发对于我国旅游业的意义 | 第40-45页 |
| ·延长游客停留时间 | 第40-41页 |
| ·增加当地居民收入 | 第41-42页 |
| ·提升旅游地形象和知名度 | 第42-43页 |
| ·保护和传承非物质文化遗产 | 第43-45页 |
| 第四章 国内旅游演艺产业营销战略的优化 | 第45-64页 |
| ·国内旅游演艺产业市场定位 | 第45-48页 |
| ·国内旅游演艺产业市场调查 | 第48-51页 |
| ·调研方式和调研性质对于市场调研的影响 | 第48-49页 |
| ·不同规模旅游演艺机构的市场调研方法 | 第49-51页 |
| ·国内旅游演艺产业市场细分 | 第51-53页 |
| ·国内旅游演艺产业赞助商管理 | 第53-56页 |
| ·赞助对于旅游演艺产业的重要作用 | 第53-54页 |
| ·赞助运用在旅游演艺产业中需要注意的问题 | 第54-56页 |
| ·国内旅游演艺产业综合营销 | 第56-62页 |
| ·国内旅游演艺产品的开发 | 第56-58页 |
| ·国内旅游演艺产品的定价 | 第58-59页 |
| ·国内旅游演艺场馆的选择 | 第59-60页 |
| ·国内旅游演艺产品的促销 | 第60-62页 |
| ·政府因素影响下的旅游演艺产业营销 | 第62-64页 |
| ·倡导旅游文化产业,积极引进开发主体 | 第62-63页 |
| ·支持演艺产品开发,给予政策资金支持 | 第63-64页 |
| 第五章 案例分析 上海世博演艺中心市场定位和营销建议 | 第64-75页 |
| ·上海世博演艺中心市场定位分析 | 第64-72页 |
| ·上海世博演艺中心项目简介 | 第64-65页 |
| ·上海世博演艺中心市场供需分析 | 第65-68页 |
| ·上海世博演艺中心市场定位分析 | 第68-72页 |
| ·上海世博演艺中心营销建议 | 第72-75页 |
| ·全方位的市场营销推广 | 第72-73页 |
| ·创建演出团体战略联盟 | 第73页 |
| ·重视社会影响和公共服务 | 第73页 |
| ·推动上海旅游演艺产业发展 | 第73-75页 |
| 结语 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-84页 |
| 附录 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-88页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第88-90页 |