| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-13页 |
| ·论题描述 | 第7-9页 |
| ·研究现状分析 | 第9-11页 |
| ·本文的研究问题与主要方法 | 第11-13页 |
| 第二章 后信息时代基于网络的试用营销传播流之基本问题 | 第13-24页 |
| ·多元理论视域下的试用营销分析 | 第13-17页 |
| ·网络生态环境下的试用营销描述 | 第17-20页 |
| ·网络环境下的试用营销与传统试用营销之比较 | 第20-24页 |
| 第三章 基于网络路径的试用营销传播运行机制分析 | 第24-36页 |
| ·“线上”传播流分析 | 第24-32页 |
| ·“线下”传播流分析 | 第32-36页 |
| 第四章 基于网络路径的试用营销传播流之基本要素分析 | 第36-44页 |
| ·多重层面的传播者 | 第36-38页 |
| ·广义多样的传播媒介 | 第38-40页 |
| ·作为受众的“试客” | 第40-44页 |
| 第五章 基于网络路径的试用营销传播存在问题分析 | 第44-50页 |
| ·企业与试用者直接沟通的缺失 | 第44-45页 |
| ·相关网站运作存在的问题 | 第45-46页 |
| ·众多环节导致传播障碍生成 | 第46-48页 |
| ·试客的“无限制”索取 | 第48-49页 |
| ·“反馈信息”的虚假宣传 | 第49-50页 |
| 第六章 基于网络路径的试用营销传播存在问题解决之道 | 第50-60页 |
| ·虚拟社区中的互动营销及口碑传播 | 第50-54页 |
| ·强化对传播终端的控制意识 | 第54-56页 |
| ·对“试客”试用活动的控制 | 第56-58页 |
| ·注重传播媒介的选择与组合 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
