置入式广告的品牌传播效果研究--以西安高校大学生消费群体为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的、方法和内容 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·基本思路和论文框架 | 第11-13页 |
| ·基本思路 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·本文主要研究问题和创新之处 | 第13-14页 |
| ·主要研究问题 | 第14页 |
| ·创新之处 | 第14页 |
| ·置入式广告品牌传播效果研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·存在的问题 | 第17-18页 |
| 第二章 置入式广告相关理论 | 第18-24页 |
| ·置入式广告的定义 | 第18-20页 |
| ·置入式广告的运作模式 | 第20-21页 |
| ·场景置入 | 第20页 |
| ·台词置入 | 第20-21页 |
| ·情节置入 | 第21页 |
| ·置入式广告的优劣势 | 第21-23页 |
| ·置入式广告的优势 | 第21-22页 |
| ·置入式广告的劣势 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 第三章 品牌传播效果相关理论 | 第24-35页 |
| ·品牌传播效果内涵 | 第24-26页 |
| ·品牌传播效果影响因素 | 第26-27页 |
| ·相关理论 | 第27-34页 |
| ·说服理论 | 第27-29页 |
| ·两级传播论 | 第29-31页 |
| ·议程设置理论 | 第31-33页 |
| ·AIDMA理论 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 第四章 置入式广告的品牌传播效果实证分析 | 第35-45页 |
| ·指标设计 | 第35页 |
| ·问卷设计与调研实施 | 第35-36页 |
| ·信度检验 | 第36页 |
| ·结果分析 | 第36-44页 |
| ·接触效果分析 | 第36-37页 |
| ·记忆效果分析 | 第37-38页 |
| ·理解效果分析 | 第38-40页 |
| ·态度效果分析 | 第40-43页 |
| ·行动效果分析 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 第五章 置入式广告的品牌传播研究对策与建议 | 第45-53页 |
| ·置入式广告的策略选择 | 第45-46页 |
| ·品牌有一定知名度 | 第45-46页 |
| ·了解企业现状 | 第46页 |
| ·节目与品牌形象相匹配 | 第46-48页 |
| ·与节目受众相匹配 | 第46页 |
| ·与产品使用者相匹配 | 第46-47页 |
| ·与企业整体宣传相匹配 | 第47页 |
| ·与其他置入品牌与相匹配 | 第47-48页 |
| ·置入程度策略 | 第48-49页 |
| ·尊重节目情节的发展 | 第48-49页 |
| ·置入频率要合理 | 第49页 |
| ·名人效应辅助策略 | 第49-50页 |
| ·实施整合营销 | 第50-51页 |
| ·规范置入式广告的操作 | 第51-52页 |
| ·影视产品制作方、企业主和广告公司三方合作 | 第51-52页 |
| ·确立统一有效的效果评估体系 | 第52页 |
| ·规范置入式广告的定价模式 | 第52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录: 调查问卷 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
