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我国艾滋病公益广告研究

摘要第1-4页
Abstract第4-7页
引言第7-9页
第一章 研究综述第9-15页
   ·背景分析—HIV/AIDS在中国第9-10页
   ·文献综述第10-13页
   ·研究意义第13-14页
   ·理论支撑与研究方法第14页
   ·研究思路及架构第14-15页
第二章 公益广告与艾滋病公益广告第15-25页
   ·公益广告第15-22页
     ·公益广告的源起第15-18页
     ·公益广告的定义及辨析第18-20页
     ·公益广告的特性第20-21页
     ·公益广告的社会功能第21-22页
   ·艾滋病公益广告第22-25页
     ·“艾滋病公益广告”界定第23页
     ·艾滋病公益广告的特点第23-24页
     ·艾滋病公益广告的社会效益第24-25页
第三章 传播学理论观照下的艾滋病公益广告第25-30页
   ·社会责任理论—艾滋病公益广告产生的理论基础第25-26页
   ·议程设置功能理论—艾滋病公益广告社会效益发挥的理论武器第26-27页
   ·社会化和培养理论—艾滋病公益广告效果理论第27-28页
   ·影响不一理论—艾滋病公益广告社会教育过程的矛盾第28-30页
第四章 我国艾滋病公益广告分析研究第30-44页
   ·研究对象说明第31-32页
   ·研究结果第32-44页
     ·广告传播者研究第32-33页
     ·广告传播内容研究第33-41页
     ·广告传播媒介研究第41-42页
     ·广告传播受众研究第42-43页
     ·广告传播效果研究第43-44页
第五章 提升我国艾滋病公益广告传播效果的对策研究第44-54页
   ·艾滋网络谣言与我国艾滋病公益广告的传播效果分析第44-49页
     ·艾滋网络谣言及其社会负面影响第46-47页
     ·我国艾滋病公益广告传播效果分析第47-49页
   ·建立我国艾滋病公益广告与新闻舆论的良性互动机制第49-54页
     ·建立我国艾滋病公益广告与新闻舆论良性互动机制的必要性第49-51页
     ·建立我国艾滋病公益广告与新闻舆论良性互动机制的可能性第51-52页
     ·取得我国艾滋病公益广告与新闻舆论良性共振下的最佳传播效果第52-54页
结语第54-55页
参考文献第55-58页
攻读硕士学位期间取得的学术成果第58-59页
致谢第59页

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