商品种类及消费者个体差异对网络购物动机的影响分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-12页 |
| ·基于技术接受度模型的网络消费者行为研究 | 第10-11页 |
| ·网络消费者购物动机的研究 | 第11-12页 |
| ·研究思路、方法和创新之处 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线和内容安排 | 第14-16页 |
| ·研究技术路线 | 第14页 |
| ·研究内容和结构 | 第14-16页 |
| 第2章 消费者网上购物动机模型的理论基础 | 第16-21页 |
| ·一般动机理论 | 第16-17页 |
| ·消费动机理论 | 第17页 |
| ·动机理论在消费者行为学中的研究和应用 | 第17-18页 |
| ·消费者网络购物动机的相关因素 | 第18-20页 |
| ·网络购物的实用价值 | 第18-19页 |
| ·网络购物的享乐价值 | 第19页 |
| ·网络消费者的意向 | 第19-20页 |
| ·商品种类 | 第20页 |
| ·个人差异 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 研究方法 | 第21-28页 |
| ·研究模型 | 第21-22页 |
| ·变量的概念及相关假设 | 第22-25页 |
| ·实用价值维度 | 第22-23页 |
| ·享乐价值维度 | 第23-25页 |
| ·网上购物动机及意向 | 第25页 |
| ·初始调查问卷设计 | 第25-27页 |
| ·测量指标的确定 | 第25-26页 |
| ·调查对象 | 第26页 |
| ·预调查 | 第26-27页 |
| ·统计分析方法 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 数据分析 | 第28-49页 |
| ·样本的构成 | 第28-29页 |
| ·信度和效度分析 | 第29-35页 |
| ·信度分析 | 第29-31页 |
| ·效度分析 | 第31-35页 |
| ·结构方程分析 | 第35-43页 |
| ·验证性因子分析 | 第35-39页 |
| ·模型整体分析 | 第39-43页 |
| ·方差分析 | 第43-45页 |
| ·商品种类的方差分析 | 第43-44页 |
| ·个体差异的方差分析 | 第44-45页 |
| ·调节效果分析 | 第45-47页 |
| ·商品种类的调节效果分析 | 第45-46页 |
| ·个体差异的调节效果分析 | 第46-47页 |
| ·实证分析结果汇总 | 第47-48页 |
| ·研究假设验证结果 | 第47页 |
| ·商品种类及个体差异对模型的影响汇总 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 结果讨论、建议与研究展望 | 第49-54页 |
| ·研究结果讨论 | 第49-51页 |
| ·实用价值与网上购物动机的关系 | 第49页 |
| ·享乐价值与网上购物动机的关系 | 第49页 |
| ·网上购物动机与意向的关系 | 第49-50页 |
| ·商品种类对模型的影响 | 第50页 |
| ·个体差异对模型的影响 | 第50-51页 |
| ·营销建议 | 第51-52页 |
| ·研究局限和未来展望 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
