基于消费者态度的中国奢侈品市场细分研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景及研究目的与意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-19页 |
| ·奢侈品领域研究现状 | 第12-13页 |
| ·态度相关理论 | 第13-17页 |
| ·市场细分相关理论 | 第17-19页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究流程图 | 第21-22页 |
| 第2章 奢侈品概述及奢侈品市场现状分析 | 第22-38页 |
| ·奢侈品概述 | 第22-28页 |
| ·奢侈品的概念界定及其特点 | 第22-24页 |
| ·奢侈品的等级划分 | 第24-25页 |
| ·奢侈品的分类 | 第25页 |
| ·奢侈品购买动机 | 第25-28页 |
| ·消费者的奢侈品态度 | 第28页 |
| ·中国奢侈品市场现状分析 | 第28-37页 |
| ·中国奢侈品市场现状及趋势 | 第28-30页 |
| ·中国奢侈品市场发展影响因素分析 | 第30-32页 |
| ·中国奢侈品消费者行为特点分析 | 第32-36页 |
| ·中国奢侈品市场存在的问题 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 态度测量指标的确立及研究设计 | 第38-55页 |
| ·态度测量指标的确立 | 第38-43页 |
| ·态度对消费者行为的影响 | 第38-39页 |
| ·态度作为细分变量 | 第39-40页 |
| ·测量指标的构建 | 第40-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-45页 |
| ·消费者购买行为 | 第43-44页 |
| ·消费者奢侈品态度 | 第44-45页 |
| ·被测消费者基本资料 | 第45页 |
| ·抽样方法与研究对象的确定 | 第45-46页 |
| ·预测试 | 第46-52页 |
| ·样本结构 | 第46-47页 |
| ·购买经历 | 第47页 |
| ·购买奢侈品的消费领域 | 第47-48页 |
| ·购买动机 | 第48-49页 |
| ·被测消费者的奢侈品态度 | 第49-50页 |
| ·预测试信度与效度分析 | 第50-52页 |
| ·正式研究问卷与分析方法 | 第52-53页 |
| ·正式研究问卷 | 第52-53页 |
| ·分析方法 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第4章 数据分析与对策建议 | 第55-77页 |
| ·数据分析 | 第55-64页 |
| ·样本资料分析 | 第55-58页 |
| ·信度与效度分析 | 第58-59页 |
| ·主成份分析 | 第59-60页 |
| ·聚类分析 | 第60-64页 |
| ·分析结果 | 第64-70页 |
| ·奢侈品态度类型的特征 | 第64-65页 |
| ·奢侈品态度与购买行为的关系 | 第65-66页 |
| ·奢侈品态度与人口统计变量的关系 | 第66-70页 |
| ·结果讨论 | 第70-73页 |
| ·对策建议 | 第73-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
