| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 引言 | 第13-20页 |
| 1.1. 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2. 研究问题 | 第15-16页 |
| 1.3. 研究框架 | 第16-18页 |
| 1.4. 研究意义 | 第18页 |
| 1.5. 研究方法 | 第18-20页 |
| 2. 文献综述 | 第20-34页 |
| 2.1. 稀缺的相关研究 | 第20-27页 |
| 2.1.1. 稀缺的定义 | 第20页 |
| 2.1.2. 特定稀缺的分类 | 第20-23页 |
| 2.1.3. 稀缺产生的影响 | 第23-24页 |
| 2.1.4. 稀缺产生影响的内在通用机制 | 第24-26页 |
| 2.1.5. 本部分小结 | 第26-27页 |
| 2.2. 信任的相关研究 | 第27-31页 |
| 2.2.1. 信任的内涵 | 第27-28页 |
| 2.2.2. 对人的信任的相关研究 | 第28-30页 |
| 2.2.3. 产品信任的相关研究 | 第30-31页 |
| 2.2.4. 本部分小结 | 第31页 |
| 2.3. 产品字体的相关研究 | 第31-34页 |
| 2.3.1. 字体的内涵 | 第31-32页 |
| 2.3.2. 字体的相关研究 | 第32-33页 |
| 2.3.3. 本章小结 | 第33-34页 |
| 3. 理论框架与研究假设 | 第34-38页 |
| 3.1. 理论模型与研究假设 | 第34-37页 |
| 3.2. 实验设计框架 | 第37-38页 |
| 4. 稀缺与字体对手写体产品的影响 | 第38-56页 |
| 4.1. 初步研究:来自大型社会调查的二手数据 | 第38-41页 |
| 4.1.1. 世界价值观调查(2014)的相关数据 | 第38-39页 |
| 4.1.1.1. 被试 | 第38页 |
| 4.1.1.2. 研究工具 | 第38页 |
| 4.1.1.3. 数据结果与分析 | 第38-39页 |
| 4.1.2. 中国综合社会调查CGSS(2015)的相关数据 | 第39-41页 |
| 4.1.2.1. 被试 | 第39页 |
| 4.1.2.2. 研究工具 | 第39-40页 |
| 4.1.2.3. 数据结果与分析 | 第40-41页 |
| 4.2. 实验1: 稀缺与字体对产品评价的影响 | 第41-43页 |
| 4.2.1. 实验设计与过程 | 第41-42页 |
| 4.2.2. 数据结果与讨论 | 第42-43页 |
| 4.3. 实验2: 信任的中介作用 | 第43-50页 |
| 4.3.1. 实验设计与过程 | 第44-45页 |
| 4.3.2. 数据结果与讨论 | 第45-50页 |
| 4.4. 实验3: 第三方品质保证的作用 | 第50-52页 |
| 4.4.1. 实验设计与过程 | 第50-52页 |
| 4.4.2. 数据结果与讨论 | 第52页 |
| 4.5. 实验4: 产品使用场景的作用 | 第52-56页 |
| 4.5.1. 实验设计与过程 | 第53-54页 |
| 4.5.2. 数据结果与讨论 | 第54-56页 |
| 5. 研究结论与讨论 | 第56-60页 |
| 5.1. 结果与讨论 | 第56-57页 |
| 5.2. 研究贡献 | 第57-58页 |
| 5.3. 研究不足与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-73页 |
| 附录 | 第73-86页 |
| 附录1. World Value Survey (2014) | 第73-74页 |
| 附录2. 中国综合社会调查CGSS(2015) | 第74-75页 |
| 附录3. 实验1问卷 | 第75-78页 |
| 附录4. 实验2问卷 | 第78-81页 |
| 附录5. 实验3问卷 | 第81-83页 |
| 附录6. 实验4问卷 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
