| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究思路与研究结构 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 广告诉求(Advertising Appeal) | 第15-16页 |
| 2.1.1 广告诉求 | 第15页 |
| 2.1.2 广告诉求与顾客感知价值关系 | 第15-16页 |
| 2.1.3 广告诉求与消费者行为关系 | 第16页 |
| 2.2 利益关联 | 第16-18页 |
| 2.2.1 利己主义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 利他主义 | 第17页 |
| 2.2.3 利益关联与绿色消费的关系 | 第17-18页 |
| 2.3 印象管理(Impression Management) | 第18-20页 |
| 2.3.1 印象管理(Impression Management) | 第18页 |
| 2.3.2 印象管理动机 | 第18-19页 |
| 2.3.3 印象管理动机与绿色消费关系 | 第19-20页 |
| 2.4 顾客感知价值(Customer Perceived Value) | 第20-23页 |
| 2.4.1 顾客感知价值 | 第20-21页 |
| 2.4.2 顾客感知价值与消费者行为 | 第21-22页 |
| 2.4.3 顾客感知价值与绿色消费 | 第22-23页 |
| 2.5 绿色消费(Green Consumption) | 第23-28页 |
| 2.5.1 绿色消费的概念 | 第23-24页 |
| 2.5.2 绿色消费的影响因素 | 第24-28页 |
| 第三章 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.1 广告诉求与绿色产品购买意愿:顾客感知价值的中介作用 | 第28-29页 |
| 3.2 广告诉求与顾客感知价值:利益关联的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.3 广告诉求与顾客感知价值:印象管理动机的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.4 研究模型 | 第31-32页 |
| 第四章 实验设计与数据分析 | 第32-46页 |
| 4.1 实验一 | 第32-36页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第32页 |
| 4.1.2 实验方法 | 第32-34页 |
| 4.1.3 实验结果 | 第34-35页 |
| 4.1.4 讨论 | 第35-36页 |
| 4.2 实验二 | 第36-41页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第36页 |
| 4.2.2 实验方法 | 第36-38页 |
| 4.2.3 实验结果 | 第38-41页 |
| 4.2.4 讨论 | 第41页 |
| 4.3 实验三 | 第41-46页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第41页 |
| 4.3.2 实验方法 | 第41-43页 |
| 4.3.3 实验结果 | 第43-45页 |
| 4.3.4 讨论 | 第45-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-51页 |
| 5.1 实验总结 | 第46-47页 |
| 5.2 研究启示 | 第47-49页 |
| 5.2.1 理论启示 | 第47-49页 |
| 5.2.2 实践启示 | 第49页 |
| 5.3 研究局限 | 第49-50页 |
| 5.4 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 附录一: 实验一材料 | 第59-60页 |
| 附录二: 实验二材料 | 第60-62页 |
| 附录三: 实验三材料 | 第62-64页 |
