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广告诉求对绿色产品消费意愿的影响--利益关联与印象管理动机的调节作用

摘要第4-5页
Abstract第5-7页
第一章 绪论第10-15页
    1.1 研究背景第10-12页
    1.2 研究意义第12-13页
        1.2.1 理论意义第12-13页
        1.2.2 实践意义第13页
    1.3 研究方法第13页
    1.4 研究思路与研究结构第13-15页
第二章 文献综述第15-28页
    2.1 广告诉求(Advertising Appeal)第15-16页
        2.1.1 广告诉求第15页
        2.1.2 广告诉求与顾客感知价值关系第15-16页
        2.1.3 广告诉求与消费者行为关系第16页
    2.2 利益关联第16-18页
        2.2.1 利己主义第16-17页
        2.2.2 利他主义第17页
        2.2.3 利益关联与绿色消费的关系第17-18页
    2.3 印象管理(Impression Management)第18-20页
        2.3.1 印象管理(Impression Management)第18页
        2.3.2 印象管理动机第18-19页
        2.3.3 印象管理动机与绿色消费关系第19-20页
    2.4 顾客感知价值(Customer Perceived Value)第20-23页
        2.4.1 顾客感知价值第20-21页
        2.4.2 顾客感知价值与消费者行为第21-22页
        2.4.3 顾客感知价值与绿色消费第22-23页
    2.5 绿色消费(Green Consumption)第23-28页
        2.5.1 绿色消费的概念第23-24页
        2.5.2 绿色消费的影响因素第24-28页
第三章 研究假设第28-32页
    3.1 广告诉求与绿色产品购买意愿:顾客感知价值的中介作用第28-29页
    3.2 广告诉求与顾客感知价值:利益关联的调节作用第29-30页
    3.3 广告诉求与顾客感知价值:印象管理动机的调节作用第30-31页
    3.4 研究模型第31-32页
第四章 实验设计与数据分析第32-46页
    4.1 实验一第32-36页
        4.1.1 实验目的第32页
        4.1.2 实验方法第32-34页
        4.1.3 实验结果第34-35页
        4.1.4 讨论第35-36页
    4.2 实验二第36-41页
        4.2.1 实验目的第36页
        4.2.2 实验方法第36-38页
        4.2.3 实验结果第38-41页
        4.2.4 讨论第41页
    4.3 实验三第41-46页
        4.3.1 实验目的第41页
        4.3.2 实验方法第41-43页
        4.3.3 实验结果第43-45页
        4.3.4 讨论第45-46页
第五章 结论与展望第46-51页
    5.1 实验总结第46-47页
    5.2 研究启示第47-49页
        5.2.1 理论启示第47-49页
        5.2.2 实践启示第49页
    5.3 研究局限第49-50页
    5.4 研究展望第50-51页
参考文献第51-57页
致谢第57-59页
附录第59-64页
    附录一: 实验一材料第59-60页
    附录二: 实验二材料第60-62页
    附录三: 实验三材料第62-64页

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