Y公司实木家具营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1.绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景与立论依据 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究技术路线图 | 第15-16页 |
| 2.主要概念及相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销环境理论 | 第16页 |
| 2.1.1 市场营销环境的概念与分类 | 第16页 |
| 2.1.2 市场营销宏观环境 | 第16页 |
| 2.1.3 市场营销微观环境 | 第16页 |
| 2.2 市场营销组合理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第16-17页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第17页 |
| 2.2.3 分销策略 | 第17页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第17页 |
| 2.3 品牌营销理论 | 第17-19页 |
| 2.3.1 品牌形象理论 | 第18页 |
| 2.3.2 品牌定位理论 | 第18页 |
| 2.3.3 品牌延伸理论 | 第18-19页 |
| 2.4 服务营销理论 | 第19-20页 |
| 2.4.1 服务营销的概念 | 第19页 |
| 2.4.2 服务营销组合理论 | 第19-20页 |
| 2.4.3 服务补偿理论 | 第20页 |
| 3.Y公司市场营销现状及问题分析 | 第20-24页 |
| 3.1 Y公司发展历程 | 第20-21页 |
| 3.2 Y公司发展现状 | 第21页 |
| 3.3 Y公司市场营销现状 | 第21-22页 |
| 3.3.1 企业知名度较高 | 第21页 |
| 3.3.2 线下渠道相对成熟 | 第21-22页 |
| 3.3.3 品牌建设明显不足 | 第22页 |
| 3.4 Y公司营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 3.4.1 旗下产品种类单一 | 第22-23页 |
| 3.4.2 营销渠道管理薄弱 | 第23页 |
| 3.4.3 品牌宣传力度缺乏 | 第23-24页 |
| 3.4.4 营销策略难以落实 | 第24页 |
| 3.4.5 售后服务效率低下 | 第24页 |
| 4.Y公司营销环境分析 | 第24-32页 |
| 4.1 宏观营销环境分析 | 第24-29页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第24-25页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第25-26页 |
| 4.1.3 人文环境分析 | 第26-27页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第27-28页 |
| 4.1.5 行业环境分析 | 第28-29页 |
| 4.2 微观营销环境分析 | 第29-30页 |
| 4.3 Y公司SWOT分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第30页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.3.3 机遇分析 | 第31页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第31-32页 |
| 5.Y公司营销策略建议 | 第32-39页 |
| 5.1 产品创新与研发建议 | 第32-34页 |
| 5.1.1 创新产品种类 | 第32-33页 |
| 5.1.2 提升产品研发能力 | 第33页 |
| 5.1.3 增加原材料种类 | 第33-34页 |
| 5.2 渠道维护与拓展建议 | 第34-35页 |
| 5.2.1 家具线下渠道策略 | 第34页 |
| 5.2.2 家具线上渠道策略 | 第34-35页 |
| 5.3 品牌树立与推广建议 | 第35-37页 |
| 5.3.1 提升公司品牌形象 | 第35页 |
| 5.3.2 落实媒体广告促销 | 第35-36页 |
| 5.3.3 参与会展推广促销 | 第36页 |
| 5.3.4 优化产品结构配置 | 第36页 |
| 5.3.5 重视微信微博推广 | 第36-37页 |
| 5.4 服务提升与落实建议 | 第37-39页 |
| 5.4.1 提升服务人员水平 | 第37页 |
| 5.4.2 售后保障服务延伸 | 第37-38页 |
| 5.4.3 售后服务补救机制 | 第38-39页 |
| 6.Y公司营销策略实施保障 | 第39-42页 |
| 6.1 完善企业人才管理机制 | 第39-40页 |
| 6.1.1 专业人才培养及引进 | 第39页 |
| 6.1.2 员工激励机制优化 | 第39-40页 |
| 6.1.3 绩效评价体系完善 | 第40页 |
| 6.2 提升企业全面质量管理 | 第40-42页 |
| 6.2.1 产品质量控制 | 第40-41页 |
| 6.2.2 服务质量强化 | 第41-42页 |
| 6.3 销售组织创新 | 第42页 |
| 7.结论与展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
