社会化媒体营销效能与奢侈品符号价值的关系研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究问题 | 第9页 |
| 第三节 研究内容 | 第9-10页 |
| 第四节 研究方法 | 第10页 |
| 第五节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第六节 研究框架 | 第11-12页 |
| 第二章 文献回顾 | 第12-22页 |
| 第一节 奢侈品研究相关文献综述 | 第12-16页 |
| 一、“奢侈品”的概念界定 | 第12-13页 |
| 二、感知价值的界定及维度 | 第13-14页 |
| 三、奢侈品的符号价值 | 第14-16页 |
| 第二节 社会化媒体营销研究相关文献综述 | 第16-18页 |
| 一、社会化媒体营销概念界定 | 第16-17页 |
| 二、奢侈品营销与社会化媒体 | 第17页 |
| 三、消费者参与 | 第17-18页 |
| 第三节 自我建构相关文献综述 | 第18-20页 |
| 一、自我建构的测量 | 第19页 |
| 二、自我建构的研究现状 | 第19-20页 |
| 第四节 简评 | 第20-22页 |
| 第三章 研究模型及假设提出 | 第22-28页 |
| 第一节 研究模型的提出 | 第22-24页 |
| 第二节 研究假设的提出 | 第24-28页 |
| 一、社会化媒体营销效能对消费者参与的影响 | 第24-25页 |
| 二、消费者参与对奢侈品符号价值之间的影响 | 第25页 |
| 三、社会化媒体营销效能对奢侈品符号价值的影响 | 第25-26页 |
| 四、消费者参与的中介作用 | 第26-27页 |
| 五、自我建构的调节作用 | 第27-28页 |
| 第四章 研究设计 | 第28-33页 |
| 第一节 变量测量 | 第28-31页 |
| 第二节 问卷设计 | 第31页 |
| 第三节 数据收集 | 第31-33页 |
| 一、预调查 | 第31页 |
| 二、正式调查 | 第31页 |
| 三、描述性统计 | 第31-33页 |
| 第五章 数据处理与分析 | 第33-41页 |
| 第一节 数据质量分析 | 第33-36页 |
| 第二节 假设检验 | 第36-40页 |
| 一、中介效应检验 | 第36-38页 |
| 二、调节效应检验 | 第38-40页 |
| 第三节 小结 | 第40-41页 |
| 第六章 结论与建议 | 第41-44页 |
| 第一节 研究结论 | 第41-42页 |
| 一、社会化媒体营销效能对奢侈品符号价值的影响 | 第41页 |
| 二、消费者参与的中介作用 | 第41-42页 |
| 三、自我建构的调节作用 | 第42页 |
| 第二节 理论意义 | 第42页 |
| 第三节 实践意义 | 第42-43页 |
| 第四节 研究局限和展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-52页 |
| 附录一 访谈提纲 | 第52-53页 |
| 附录二 调查问卷 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
