移动电商精准营销对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-18页 |
| 1.3.1 精准营销研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 顾客感知价值研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.3 消费者信任研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.4 购买意愿研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3.5 总体述评 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 创新点与技术路线图 | 第19-21页 |
| 1.5.1 创新点 | 第19-20页 |
| 1.5.2 技术路线图 | 第20-21页 |
| 2 研究模型构建 | 第21-25页 |
| 2.1 理论依据 | 第21页 |
| 2.2 研究假设 | 第21-24页 |
| 2.2.1 研究假设的提出 | 第21-23页 |
| 2.2.2 研究假设的汇总 | 第23-24页 |
| 2.3 模型构建 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-30页 |
| 3.1 研究变量的前测分析 | 第25-26页 |
| 3.1.1 前测的数据收集 | 第25页 |
| 3.1.2 前测的结果分析 | 第25-26页 |
| 3.2 问卷设计 | 第26-28页 |
| 3.3 研究对象的选取 | 第28-29页 |
| 3.4 数据收集与整理 | 第29页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第29-30页 |
| 4 实证研究 | 第30-53页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第30-32页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第32-41页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第32-34页 |
| 4.2.2 探索性因子分析 | 第34-39页 |
| 4.2.3 验证性因子分析 | 第39-41页 |
| 4.3 相关性分析 | 第41-42页 |
| 4.4 回归分析 | 第42-47页 |
| 4.4.1 精准营销对顾客感知价值的回归分析 | 第42-45页 |
| 4.4.2 顾客感知价值对购买意愿的回归分析 | 第45-46页 |
| 4.4.3 精准营销对购买意愿的回归分析 | 第46-47页 |
| 4.5 中介效应分析 | 第47-51页 |
| 4.6 调节效应分析 | 第51-53页 |
| 5 结论与展望 | 第53-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-55页 |
| 5.2 营销建议 | 第55-56页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第56-57页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第56页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 作者简历 | 第63页 |
