| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 本文研究的创新 | 第12-13页 |
| 2 文献综述及相关理论 | 第13-27页 |
| 2.1 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1.1 国外民宿研究综述 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内民宿研究综述 | 第14-17页 |
| 2.1.3 国内外民宿研究述评 | 第17页 |
| 2.2 民宿的发展历程 | 第17-22页 |
| 2.2.1 民宿的涵义 | 第17-21页 |
| 2.2.2 境外民宿发展历程 | 第21-22页 |
| 2.2.3 境内民宿发展历程 | 第22页 |
| 2.3 相关理论 | 第22-27页 |
| 2.3.1 消费者行为理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 4P营销理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3 产业定位理论 | 第24-25页 |
| 2.3.4 体验经济理论 | 第25-27页 |
| 3 永嘉楠溪江流域民宿开发现状、类型及SWOT分析 | 第27-35页 |
| 3.1 永嘉楠溪江流域民宿开发的现状和类型 | 第27-28页 |
| 3.2 永嘉楠溪江流域民宿开发的SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 永嘉楠溪江流域民宿开发的优势 | 第28-29页 |
| 3.2.2 永嘉楠溪江流域民宿开发的劣势 | 第29-30页 |
| 3.2.3 永嘉楠溪江流域民宿开发的机遇 | 第30-31页 |
| 3.2.4 永嘉楠溪江流域民宿开发面临的挑战 | 第31-32页 |
| 3.3 永嘉楠溪江流域民宿开发的定位分析 | 第32-35页 |
| 4 基于消费者行为的永嘉楠溪江流域民宿调查分析 | 第35-53页 |
| 4.1 问卷设计及数据收集 | 第35页 |
| 4.1.1 问卷设计前期准备 | 第35页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第35页 |
| 4.1.3 问卷收集 | 第35页 |
| 4.2 数据分析 | 第35-53页 |
| 4.2.1 消费者特征及旅游习惯分析 | 第35-39页 |
| 4.2.2 消费者偏好民宿类型分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 消费者预订民宿途径分析 | 第40-41页 |
| 4.2.4 消费者民宿设施服务供应需求分析 | 第41-42页 |
| 4.2.5 消费者服务质量满意度分析 | 第42-43页 |
| 4.2.6 交叉分析 | 第43-44页 |
| 4.2.7 方差分析 | 第44-53页 |
| 5 提升永嘉县楠溪江流域民宿开发的对策 | 第53-61页 |
| 5.1 针对消费者群体定位,强化体验性 | 第53-54页 |
| 5.2 鼓励民宿多元化、个性化、特色化发展 | 第54-55页 |
| 5.3 善用民宿预订平台,加大民宿宣传力度 | 第55-56页 |
| 5.4 改进民宿设施,保障消费者安全 | 第56-57页 |
| 5.5 完善民宿配套服务 | 第57-59页 |
| 5.6 规范民宿经营,提高消费者满意度 | 第59页 |
| 5.7 完善保障措施,提高民宿开发水平 | 第59-61页 |
| 6 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 结论 | 第61-62页 |
| 6.2 局限与展望 | 第62-63页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第62页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |