| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 表目次 | 第7-8页 |
| 图目次 | 第8-12页 |
| 1 引言 | 第12-24页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第12-14页 |
| ·研究的方法、路径图及主要研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究路径图 | 第15-16页 |
| ·主要研究内容 | 第16页 |
| ·创新之处 | 第16-17页 |
| ·国内外研究动态综述 | 第17-24页 |
| ·农产品品牌国际化 | 第17-19页 |
| ·农产品品牌全球运作模式 | 第19-22页 |
| ·农产品品牌延伸战略 | 第22-24页 |
| 2 农产品国际经营的现状及品牌策动升级的必要性分析 | 第24-36页 |
| ·我国农产品国际贸易的概况 | 第24-30页 |
| ·我国农产品国际贸易的发展历史 | 第24-26页 |
| ·我国农产品国际贸易的现状 | 第26-28页 |
| ·我国农产品国际贸易的贸易摩擦 | 第28-30页 |
| ·我国农业对外投资的概况 | 第30-31页 |
| ·我国农业对外投资的现状 | 第30-31页 |
| ·我国农业对外投资存在的问题 | 第31页 |
| ·我国农产品品牌全球化的现状分析 | 第31-36页 |
| ·我国农产品品牌全球运作及延伸的现状 | 第31-32页 |
| ·我国农产品品牌全球运作及延伸的问题 | 第32-33页 |
| ·我国农产品品牌策动升级的必要性 | 第33-36页 |
| 3 农产品品牌的全球运作模式研究 | 第36-58页 |
| ·品牌全球化的内涵与战略意义 | 第36-39页 |
| ·品牌的阐述 | 第36-37页 |
| ·农产品品牌的特殊性 | 第37-38页 |
| ·品牌全球化的涵义 | 第38-39页 |
| ·品牌全球化的战略意义 | 第39页 |
| ·农产品品牌全球化的经济学视角分析 | 第39-50页 |
| ·农业企业的全球化路径选择——基于经典HMCFMEC框架的分析 | 第40-43页 |
| ·农产品品牌对企业国际市场份额的影响——基于新-新贸易理论的阐释 | 第43-46页 |
| ·全球化中的农产品品牌声誉建设——基于索洛模型的研究 | 第46-50页 |
| ·农产品品牌全球运作模式的动态效应分析 | 第50-58页 |
| ·农产品品牌全球化起点市场的选择 | 第50-52页 |
| ·农产品品牌海外市场进入方式的选择 | 第52-53页 |
| ·农产品品牌海外市场运作模式的选择 | 第53-58页 |
| 4 农产品品牌延伸的理论与实证分析 | 第58-90页 |
| ·一般品牌延伸的涵义 | 第58-63页 |
| ·品牌延伸的实质及要点 | 第58-59页 |
| ·品牌延伸的范围及与产业链的关系 | 第59-60页 |
| ·品牌延伸与其他企业影响力扩张方式的异同 | 第60-61页 |
| ·品牌延伸与品牌全球运作的关系 | 第61-63页 |
| ·农产品的品牌延伸 | 第63-71页 |
| ·农产品品牌延伸的意义与现状 | 第64-67页 |
| ·农产品品牌延伸的条件与风险 | 第67-69页 |
| ·农产品品牌延伸的有效性——基于DEA方法的分析 | 第69-71页 |
| ·农产品品牌延伸战略的实证分析 | 第71-84页 |
| ·理论基础与模型假设 | 第71-72页 |
| ·问卷调查说明与问题的提出 | 第72-74页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第74-75页 |
| ·结构方程的变量设定与模型拟合 | 第75-84页 |
| ·农产品品牌延伸修正模型的结论分析 | 第84-90页 |
| 5 世界知名农产品品牌全球化运作模式及延伸战略分析 | 第90-104页 |
| ·世界农产品品牌全球运作及延伸战略的现状分析 | 第90-94页 |
| ·世界农产品品牌概况 | 第90-91页 |
| ·美日欧农产品品牌全球运作及延伸战略经验研究 | 第91-94页 |
| ·中外农产品品牌全球运作及延伸的比较 | 第94-97页 |
| ·中国农产品品牌建立的时间不足以与世界品牌抗衡 | 第94页 |
| ·中国农产品品牌运作的规模与世界品牌存在较大差距 | 第94-95页 |
| ·中国农产品品牌依赖的声誉难以得到必要保障 | 第95-96页 |
| ·中国农产品品牌延伸的策略存在较大的不确定性 | 第96-97页 |
| ·经典案例:雀巢品牌全球化战略的实施 | 第97-104页 |
| ·雀巢品牌概况 | 第97页 |
| ·"雀巢"的品牌分析 | 第97-100页 |
| ·雀巢品牌的全球运作模式及延伸战略分析 | 第100-104页 |
| 6 中国农产品品牌全球运作及延伸的对策与建议 | 第104-110页 |
| ·构建农产品品牌全球运作模式的策略与建议 | 第104-106页 |
| ·实施农产品品牌延伸战略的策略与建议 | 第106-110页 |
| 7 结束语 | 第110-112页 |
| 参考文献 | 第112-116页 |
| 附录:农产品品牌全球运作及延伸战略概况调查问卷 | 第116-122页 |
| 本人简历及在学期间所取得的科研成果 | 第122页 |
