韩国企业在中国社交平台网红营销研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-19页 |
| 1.1.1 中韩经贸往来不断深化 | 第13-14页 |
| 1.1.2 社交媒体特性与消费者态度的关联 | 第14-16页 |
| 1.1.3 网红经济迅速发展 | 第16-19页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第19-20页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第19页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-29页 |
| 2.1 网红经济相关文献 | 第22-24页 |
| 2.2 社交媒体营销相关文献 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者心理学相关文献 | 第25-28页 |
| 2.4 文献述评 | 第28-29页 |
| 3 中国网红营销现状分析 | 第29-44页 |
| 3.1 网红营销的发展背景与特征 | 第29-32页 |
| 3.1.1 网红营销发展背景 | 第29-31页 |
| 3.1.2 网红营销特征 | 第31-32页 |
| 3.2 网红营销发展过程分析 | 第32-40页 |
| 3.2.1 社交媒体网红出现背景 | 第32-33页 |
| 3.2.2 直播平台网红出现背景 | 第33-35页 |
| 3.2.3 主流营销媒介平台分析 | 第35-40页 |
| 3.3 网红营销发展过程中的变现模式 | 第40-44页 |
| 4 韩国企业在中国市场网红营销模式的应用 | 第44-50页 |
| 4.1 在线直播在营销中的运用 | 第44-45页 |
| 4.2 视频宣传在营销中的运用 | 第45页 |
| 4.3 线下活动在营销中的运用 | 第45-48页 |
| 4.4 本文小结 | 第48-50页 |
| 5 网红营销对消费者购买意愿影响的理论分析 | 第50-52页 |
| 5.1 网红营销有用性对购买意愿的影响 | 第50页 |
| 5.2 网红营销易用性对购买意愿的影响 | 第50-51页 |
| 5.3 网红营销互动性对购买意愿的影响 | 第51页 |
| 5.4 网红营销可信性对购买意愿的影响 | 第51-52页 |
| 6 网红营销对其消费者购买意愿影响的实证分析 | 第52-64页 |
| 6.1 研究假设 | 第52-53页 |
| 6.2 问卷设计 | 第53-55页 |
| 6.2.1 测量题项 | 第53-54页 |
| 6.2.2 调查问卷发放与回收 | 第54-55页 |
| 6.3 实证结果分析 | 第55-63页 |
| 6.3.1 样本描述性统计分析 | 第55-58页 |
| 6.3.2 网红营销对消费者购买意愿影响 | 第58-61页 |
| 6.3.3 网红营销效果影响因素 | 第61-63页 |
| 6.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 7 结论与建议 | 第64-67页 |
| 7.1 结论 | 第64-65页 |
| 7.2 建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-77页 |
