大武口东武楼凉皮品牌营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究现状综述 | 第8-9页 |
| 第三节 研究内容和研究方法 | 第9-12页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第12-16页 |
| 第一节 品牌与品牌营销的概念 | 第12-13页 |
| 第二节 品牌营销策略 | 第13-16页 |
| 第三章 大武口东武楼凉皮品牌营销现状分析 | 第16-32页 |
| 第一节 大武口凉皮产业发展现状 | 第16-17页 |
| 第二节 公司成立背景及发展现状 | 第17-19页 |
| 第三节 公司品牌营销现状 | 第19-25页 |
| 第四节 关于东武楼品牌的消费者调研设计 | 第25-32页 |
| 第四章 东武楼公司品牌营销的问题分析 | 第32-38页 |
| 第一节 产品和服务质量需进一步提升 | 第32-33页 |
| 第二节 品牌个性、定位及形象特征不凸显 | 第33-34页 |
| 第三节 品牌传播方式较为单一 | 第34页 |
| 第四节 品牌销售渠道建设有待加强 | 第34-36页 |
| 第五节 品牌管理机制不健全 | 第36-38页 |
| 第五章 东武楼公司品牌营销的对策建议 | 第38-48页 |
| 第一节 总体目标和思路 | 第38页 |
| 第二节 产品和服务策略 | 第38-40页 |
| 第三节 品牌个性和形象策略 | 第40-41页 |
| 第四节 品牌传播策略 | 第41-43页 |
| 第五节 品牌销售策略 | 第43-46页 |
| 第六节 品牌管理策略 | 第46-48页 |
| 第六章 品牌营销策略的保障措施 | 第48-50页 |
| 第一节 完善公司管理制度 | 第48页 |
| 第二节 健全营销组织机构 | 第48页 |
| 第三节 加大市场调查力度 | 第48-49页 |
| 第四节 加强营销人才队伍的建设与管理 | 第49页 |
| 第五节 发挥凉皮行业协会的桥梁纽带作用 | 第49-50页 |
| 第七章 结语 | 第50-52页 |
| 第一节 结论 | 第50页 |
| 第二节 不足之处 | 第50页 |
| 第三节 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简介 | 第61页 |
